Aquí se presentan objetivos mixtos para abordar su situación. Algunos están interesados en su compromiso y penetración con el número total de personas en línea, algunos con sus perspectivas financieras, algunos con SEO.
Pero intentemos con un conjunto diferente de supuestos: unos sobre el valor.
En mi experiencia, la escritura más exitosa en línea es bastante larga y completa. Si desea hacer “breves tomas” sobre un tema, ese es un modelo ligeramente diferente, y debería hacerlo al menos (¡al menos!) Cuatro veces al día.
Si quiere que lo lean, debatan y discutan, debe hacer una presentación seria y de un solo tema cada semana, como mínimo.
- ¿Quiénes son los mejores escritores de viajes actuales?
- ¿Cómo supero el miedo a bloguear?
- ¿Cuáles son los servicios de suscripción a boletines mejor pagados?
- ¿Es una mala idea publicar el mismo artículo en Posterous y en un blog?
- ¿Cómo es trabajar como escritor para un blog de tecnología?
(El modelo más exitoso es el híbrido: publicación frecuente, que genera una audiencia que regresa, junto con una escritura profunda, que crea una audiencia comprometida que compartirá su trabajo y lo debatirá).
Pero lo que encontrará es que el alcance contra el impacto no escala bien en ninguno de los extremos. Si escribe una vez a la semana, recoge nuevos lectores muy lentamente (aunque los lectores que elija probablemente sean significativos). Si publica con mucha más frecuencia, con mayor extensión, aumentará la base de lectores más rápidamente, pero proporcionará menos valor.
Y el “valor” es lo que permite una penetración más profunda entre una comunidad más amplia de lo que llamaría “lectores potenciales”, la audiencia completa (no la audiencia “general”) que podría llegar.
Para la mayoría de los blogs, el 1% de las publicaciones proporcionan el 99% del tráfico. Eso incluye los que están orientados a publicar videos divertidos, o son blogs personales, o de fotografías, y sí, aquellos que son en su mayoría “solo palabras”. Y en mi experiencia de una docena de años de blogs, lo que siempre ha tenido la mayor penetración es algo bastante sustancial. (Por ejemplo, la escritura más leída y más compartida con la que he trabajado recientemente tiene entre 2000 y 10,000 palabras, por lo que todos los que le dicen que “corto es bueno” en Internet es incorrecto, a menos que esté escribiendo artículos de eHow– si desea llegar a un público inteligente. El neoyorquino, por solo un ejemplo, le dirá lo mismo: un artículo de David Grann de 10,000 palabras obtiene exponencialmente más tráfico que una pequeña publicación en el blog de libros).
Y este enfoque no tiene nada que ver con los resultados de búsqueda o las consultas entrantes, que es el tráfico transitorio que le permitirá obtener páginas vistas y casi cero lectores que regresan. Lo mismo con reducir a un nivel de grado en línea “promedio”. No desea llegar a una muestra representativa de * todos * en Estados Unidos, eso no se dirige a una audiencia; desea construir una audiencia comprometida y específica.