Cómo lograr un SEO fuera de la página que impulse el tráfico – Diseño gráfico
Cómo lograr un SEO fuera de la página que aumente el tráfico
Cuando piensas en mejorar tu SEO, ¿qué es lo primero que te viene a la mente?
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Tal vez piense en reescribir su copia web para clasificar mejor para ciertas palabras clave, generar nuevas publicaciones para su blog o asegurarse de que su sitio web esté estructurado de manera lógica.
Todos estos son aspectos importantes de una buena clasificación en los motores de búsqueda, pero no son las únicas formas en que puede optimizar su presencia en la web. Si desea clasificar mejor y obtener más tráfico, también necesita mejorar su SEO fuera de la página. Esta guía lo ayudará a comenzar.
Entonces, ¿qué es exactamente el SEO fuera de la página?
En los términos más simples, el SEO fuera de la página abarca todos los aspectos del SEO que ocurren fuera de su sitio web (sí, es cierto). Puedes pensarlo como tu reputación. El SEO fuera de la página incluye las cosas que haces y las cosas que otras personas dicen sobre ti. Su actividad en las redes sociales, sus prácticas de servicio al cliente y las reseñas en línea que los clientes le dejan en otros sitios son ejemplos de SEO fuera de la página. A continuación se muestra un ejemplo de comentarios para agentes inmobiliarios en Redfin:
Mucha gente piensa que el SEO fuera de la página se trata solo de construir enlaces. Es cierto que, en esencia, el objetivo del buen SEO fuera de la página es atraer tráfico a su sitio al ganar muchos enlaces de alta calidad.
Pero si solo piensa en su estrategia como una forma de obtener más enlaces, se perderá muchos de los matices potenciales de este tema.
Comenzando con SEO fuera de la página
En lugar de centrarse únicamente en los enlaces, es mejor mejorar su SEO fuera de la página trabajando en su reputación, su autoridad y su popularidad. En pocas palabras, su objetivo debe ser proporcionar un valor excelente y conectarse con la mayor cantidad de personas posible.
Esta es una estrategia a largo plazo, pero su paciencia dará sus frutos en el futuro: su negocio obtendrá reconocimiento, establecerá su experiencia en su campo y, finalmente, comenzará a ganar enlaces de sitios respetados.
Dicho esto, hay dos formas principales en que puede comenzar a mejorar su SEO fuera de la página: conectarse con su público objetivo y establecer contactos con personas influyentes.
# 1: conectando con su público objetivo
Interactuar con las personas que puedan necesitar o desear su producto o servicio es inteligente, tanto en términos de hacer más ventas como de mejorar su SEO debido al tráfico que viene con él. Sin embargo, es importante conectarse con las personas de la manera correcta.
Los consumidores son inteligentes y no les gusta sentirse presionados para comprar cosas. En lugar de concentrarse en lo que está vendiendo, lo que puede parecer spam, aumente su número de seguidores buscando formas de ayudar a otras personas sin pedir nada a cambio. Algunas ideas incluyen:
Manténgase activo en las redes sociales de la manera correcta
No hace falta decirlo, pero las redes sociales son una de las mejores formas de conectarse personalmente con personas que podrían necesitar o desear su servicio. Averigüe dónde pasa su público objetivo en línea (este artículo cubre cómo hacerlo con más detalle) y asegúrese de tener cuentas en esas plataformas.
En general, cuantas más cuentas tenga, mejor, pero tenga en cuenta el ROI: obviamente no tiene sentido perder el tiempo en una plataforma oscura que la mayoría de la gente no usa.
Además, si no tiene los recursos para administrar muchas páginas sociales, eso puede terminar dañando su reputación, así que comience con las que más le importan, publique actualizaciones periódicas sobre su negocio, producto o servicio, e interactúe con sus clientes cada vez que tenga la oportunidad.
Siempre recuerde, a la gente le gusta saber que hay un humano detrás de su negocio favorito.
Comparta su conocimiento en foros y tableros de mensajes.
Si su público objetivo pasa tiempo en sitios como Quora o Reddit, cree cuentas allí y comience a publicar. Únase a conversaciones interesantes y responda las preguntas de otras personas. Intenta proporcionar valor en lugar de solo aumentar tu recuento de publicaciones.
Está bien mencionar su negocio si es pertinente a una pregunta; por ejemplo, podría contar una historia sobre cómo resolvió un problema con un cliente. Simplemente no empuje su producto o servicio.
Su estrategia en los foros debería ser simplemente construir su reputación como autoridad en su campo. Con el tiempo, la gente comenzará a reconocerte y a pedirle consejo.
Hay toneladas de personas en línea haciendo un gran trabajo al respecto. El siguiente ejemplo de un entrenador personal es solo un ejemplo de alguien que responde muchas preguntas, ha ganado seguidores por eso, pero no se enfoca en la autopromoción, sino en hacer esas conexiones:
Esté atento a las oportunidades para crear contenido útil fuera del sitio
Es posible que ya haga marketing de contenidos con su blog en el sitio, pero ¿por qué detenerse allí? Considere incorporar varios tipos de contenido, como videos, imágenes e infografías, en su marketing en redes sociales y en sus publicaciones en el foro.
Es raro en estos días ver una infografía en un foro (excepto tal vez algo como Reddit o Tumblr), pero cuando lo haces, se destaca. La publicación de invitados también es, por supuesto, otra excelente manera de hacer marketing de contenido fuera del sitio, pero más sobre esto más adelante.
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# 2: Construyendo relaciones
Conectarse con su público objetivo es esencial para un buen SEO fuera de la página, pero solo lo llevará hasta cierto punto. Para convertirse en una autoridad reconocida y comenzar a ganar valiosos enlaces de expertos en su campo, también tendrá que conectarse en red. Aquí hay algunos consejos para construir relaciones sólidas.
Publicación de invitado en blogs de otras personas
La publicación de invitados es una estrategia probada y verdadera para recuperar enlaces a su sitio. Pero si bien es una forma útil de crear su perfil de enlace, esa no es la razón principal por la que debe ofrecer una publicación de invitado.
En cambio, piense en la publicación de invitados como una forma de forjar nuevas relaciones y ayudar a las personas que no están en su círculo de lectores habituales de blogs.
El problema con la publicación de invitados para enlaces es que puede sentirse tentado a ir por cantidad sobre calidad. Pero escribir muchas publicaciones de baja calidad en blogs que no reciben mucho tráfico en realidad no te ayudará tanto, y dependiendo de dónde estés publicado, incluso podría dañar tu reputación.
En su lugar, lanza publicaciones de invitados solo cuando creas que tienes algo útil que decir. Elija los blogs en los que estaría orgulloso de aparecer, y asegúrese de que su idea se adapte bien al estudiar el estilo y el contenido de los blogs a los que está lanzando.
Por supuesto, no todos los blogs para los que escribe tiene que ser un nombre familiar. De hecho, si recién estás comenzando a publicar como invitado, seguramente no lo serán. Aún así, obtendrá mejores resultados (y podrá publicar en blogs de renombre antes) si se concentra en hacer conexiones genuinas con otros bloggers y decir algo valioso cada vez que escribe una publicación de invitado.
Deja comentarios en los blogs que lees regularmente
Si encuentra a ciertos bloggers útiles o inspiradores, ¡hágales saber! A los bloggers les encanta cuando los lectores les dejan comentarios reflexivos, y comentar en una publicación de blog es una de las formas más fáciles de conectarse con alguien a quien admiras.
Tenga en cuenta que hay una manera correcta y una manera incorrecta de comentar en los blogs. Tome el mismo enfoque aquí como lo haría para una publicación invitada: concéntrese en conectarse, no solo en comentar por sí mismo. No deje comentarios genéricos, no enlace a su sitio web o blog, y no comente una publicación si en realidad no la leyó.
En cambio, di algo relevante para la publicación misma. Salude al blogger por su nombre y dígale por qué le gustó esta publicación. ¿Fue útil? ¿Te hace reflexionar? Dígales cómo implementó sus ideas o haga una pregunta inspirada en la publicación.
Cuando interactúas con los bloggers de esta manera de manera regular, comenzarán a notarlo y recordarte. La comunidad WIRED parece hacer esto bien:
Busque vías para conectarse con líderes de opinión en su campo
Dejar comentarios en los blogs es una excelente manera de construir relaciones, pero está lejos de ser la única. ¿Recuerdas esas cuentas de redes sociales que hiciste? Úselos para seguir a líderes de opinión y expertos en su campo.
Twitter, en particular, es una excelente manera de comunicarse con los demás: es simple, profesional y lo suficientemente breve como para que no tenga que preocuparse por molestar a nadie.
No se olvide de aprovechar las oportunidades de redes fuera de línea, también. Así es, sus esfuerzos de SEO fuera de la página ni siquiera tienen que involucrar a Internet. El ciberespacio facilita el contacto con las personas, pero los eventos de redes en persona pueden ser mucho más útiles, ya que es más probable que te recuerden si te conectas con alguien en la vida real.
Asómate buscando algunas conferencias y reuniones interesantes para asistir. Comience a pasar el rato donde se encuentra su público objetivo y vea hasta dónde puede llegar.
La comida para llevar
El SEO en la página es importante, pero es solo la mitad de la batalla si quieres maximizar tu éxito. El SEO fuera de la página desempeña un papel importante en la construcción de su reputación, atrayendo tráfico y alentando a su público objetivo a elegirlo entre sus competidores.
Mejorar su SEO fuera de la página es una tarea continua. Ya sea que haya estado trabajando en su reputación durante años o recién esté comenzando, hay muchas cosas que puede hacer para conectarse con más personas y expandir el alcance de su marca.
Concéntrese en ayudar a las personas, brindar información útil y cultivar una red sólida de pares y mentores. Junto con una gran reputación, creará un perfil de enlaces de alta calidad que generará más tráfico a su sitio que nunca.