Cómo escribir blogs para clientes que no entienden la diferencia entre contenido SEO nuevo y argumentos de venta redundantes

Answer 1

Sí, sé de tu angustia. La conciencia de los empresarios “comunes” con estrategia digital todavía no es muy alta, ¿verdad?

Esta variación en la comprensión entre la expansión urbana del mundo occidental es un problema importante para aquellos de nosotros que buscamos ayudarlos y ayudarlos a hacer la transición de sus negocios al siglo XXI. La educación, la explicación del paciente es un proceso lento.

Para el tipo promedio que vende alfombras en la calle principal, o que brinda servicios de plomería, o dirige una empresa de construcción modesta, ¡la idea de tener un nivel profesional de publicación que construya lectores y mejore el ranking es bastante extraño!

Para estas personas, el “periodismo comercial”, y esto es en lo que se convierte gran parte de los “blogs” para los negocios, simplemente no es familiar.

Por lo tanto, el problema es ser profesionalmente asertivo y explicar que la publicación de publicaciones (artículos) de alta calidad es similar a ‘comercializar’ sus sitios web, generar reconocimiento y reputación profesional; a menudo hay un cierto escepticismo de estos clientes porque son inseguros y simplemente no se siente cómodo con este enfoque.

La inercia del pensamiento publicitario del siglo XX sigue con nosotros, el impulso de varios siglos de convención comercial definitivamente sigue rodando.

Creo que es nuestro deber ser pacientes y explicar las razones de lo que hacemos con mucha claridad, incluso si tiene que organizar una reunión y discutir con precisión lo que este tipo de blog puede hacer por ellos.

A pesar de que estas personas parecen estar dando ‘pena’, están buscando tranquilidad, por lo que debe proporcionar informes, basados ​​en algo simple como ‘Google Analytics’ pero desglosarlos en términos muy simples. ¡Haga el vínculo obvio entre los blogs de calidad y un aumento en el resultado final!

No se sienta tentado a hablar sobre asuntos técnicos, estas personas simplemente no entienden ‘SEO’, por lo que debe proporcionarles descripciones concretas y básicas de los beneficios, no los detalles técnicos. ¡Piense en ‘Beneficios’ y déselo!

Answer 2

Oh! El dolor, el dolor. Jajaja Me puedo relacionar con esto en muchos niveles. Muchos de los clientes para los que he escrito provienen de una variedad de orígenes, y en algunos lugares, todavía está (aparentemente) bien escribir argumentos de venta (y descripciones de productos y contenido del sitio web …) con demasiadas palabras clave utilizadas en exceso y muchas redundancia. Mi primer enfoque es siempre tratar de educar a mi cliente. Investigo su contexto y encuentro ejemplos para explicar por qué estoy cambiando la redacción de sus blogs u otro contenido para leer de cierta manera.

En un pequeño número de casos, ven mi punto y continuamos con el proyecto sin problemas. La mayoría de las veces, sin embargo, recibo respuestas exasperadas que me piden que “me quede con el estilo dado” y “no intente cambiarlo por otra cosa”.

En estos casos, mi respuesta varía. Si se trata de un proyecto en el que mi participación es anónima (se me paga por escribirlo, pero no se me acredita por su nombre), entonces puedo hacerlo a su manera y agregar todo el proyecto a mi archivo de ‘cosas que he escrito que nadie debe rastrearme alguna vez.

O, si se trata de un caso en el que el cliente tenía toda la intención de incluirme como autor, adopto el enfoque de Ryan y (cortésmente) despido a ese cliente y me concentro en una mejor coincidencia. No me metí en el negocio independiente para sentirme obligado a trabajar para cada cliente que se me presenta. 🙂 A veces tienes que ser selectivo.

Answer 3

Un poco de educación es muy útil.

Manténgalo SIMPLE y, si es posible, muéstreles ejemplos de sitios web que empleen con éxito el marketing de contenidos.

Algunas personas realmente necesitan un gráfico para comprender el proceso.

Si puede mostrar a sus clientes el visitante del sitio web y las analíticas de conversión, puede ser útil … siempre que haya una conversión de algún tipo … estamos más allá de obtener más visitas al sitio web.

Mejor,

Jeff

Answer 4

He descubierto que educar a mis clientes para que comprendan cuál es el grupo de contenido actual (mercado) que atrae el tráfico de búsqueda, hacerles entender en qué porcentaje de eso están participando actualmente (su participación en el mercado). Luego, les resulta más fácil entender por qué necesitan crear contenido de calidad, y también les enseñan a los clientes cómo orientar las palabras clave con la intención que desean, por ejemplo, orientar las acciones en lugar de solo términos genéricos hace una gran diferencia en sus resultados de conversión.

Answer 5

Despediría a cada cliente que me volviera loco y concentrara el 100% de mis energías en los clientes increíbles, también conocidos como buenos partidos, para atraer a más clientes increíbles.

Ryan

Blogueando desde la tienda Paradise

Answer 6

Dicha solicitud generalmente proviene de ejecutivos de marketing junior que tienen “objetivos”. Lamentablemente, no sirve de nada tratar de educarlos.

Solo cito una tasa más alta para ellos. Ellos se quejan. Luego les digo que si escribo de la manera que sugiero, puedo dar mejores tarifas. De esta manera, pierdo a la mitad de esos clientes, pero vale la pena trabajar con la otra mitad porque nadie me pagó la tarifa más alta para producir contenido inadecuado. 🙂