Cada autor –– independiente, publicado o de otra manera –– necesita un sitio web.
Una página de Facebook no cuenta, ni un perfil de Twitter o LinkedIn. En el mercado de libros dinámico y mortalmente competitivo de hoy, necesita un espacio que proporcione una imagen más holística de lo que está ofreciendo. Ese espacio debe presentar su escritura, sus diversos canales de compromiso y todos los demás intangibles que lo distinguen. Es un componente crítico de su marca.
Y aunque es necesario que todos los autores tengan un sitio web, es doblemente importante para los autores independientes. Es una forma de nivelar el campo de juego, de darle a su libro la oportunidad de competir con los Dan Browns y John Grishams del mundo.
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Pero no todos los sitios web de autores son iguales. En BookBaby, hemos visto autores que acuden a nosotros con sitios que en algunos casos han dañado considerablemente el potencial de mercado de sus libros.
Afortunadamente, este es un error fácilmente evitable. Aquí se explica cómo asegurarse de que su sitio web aumente el potencial de su libro en lugar de sofocarlo.
Consejo 1: Identifique cuál es el objetivo de su sitio.
El primer paso para construir un sitio web de autor exitoso es establecer una misión para ello. ¿Qué esperas lograr con tu sitio web? ¿Estás estrictamente esperando vender más libros? ¿Construir una plataforma? ¿Iniciar conversaciones con tus lectores?
Cualquiera que sea su objetivo principal, defínalo y luego úselo para informar el enfoque de su sitio.
Si su objetivo es vender libros, entonces debe asegurarse de que su libro es lo primero que ven los lectores cuando navegan a su sitio. Si su objetivo es desarrollar su plataforma, debe asegurarse de que está solicitando activamente a los lectores que se suscriban a sus diversos canales sociales.
Al centrarse en un objetivo inicialmente, puede asegurarse de que su sitio haga al menos una cosa realmente bien. Esto le dará la base necesaria para comenzar a construir otras características más adelante.
Consejo 2: Ofrezca a los lectores 3 formas de comprar sus libros.
A pesar de la importancia de centrarse en un aspecto de su sitio inicialmente, su sitio tendrá que dar a los lectores alguna forma de comprar sus libros.
Pero hay una manera correcta de hacer esto. No debe dar a sus lectores más de tres opciones de compra para elegir. Uno de estos probablemente será Amazon. Otra puede ser una salida más tradicional como http://Walmart.com. Y la opción final debe vincularse a su propia página de comercio electrónico, como las páginas de BookShop proporcionadas gratuitamente por BookBaby.
Tres es lo que hemos encontrado que es el número mágico: si proporciona demasiadas opciones, podría darle a su lector lo que llamamos “parálisis del comprador”, que a menudo resulta en una no venta.
Consejo 3: recopilar direcciones de correo electrónico.
Los autores han sabido durante mucho tiempo cómo el correo electrónico proporciona un canal único para conectarse con los lectores. Pero pocos ponen el énfasis que merece, optando por seguidores de Twitter o me gusta de Facebook.
Si bien su seguimiento en Twitter es importante, no es tan influyente como su lista de correo electrónico. Según mi estimación, un suscriptor de correo electrónico representa alrededor de 25 me gusta en las redes sociales.
La razón es porque las personas simplemente son más cuidadosas al suscribirse a algo por correo electrónico que al seguir a alguien en Twitter.
La buena noticia es que, una vez que tiene el correo electrónico de alguien, puede establecer una relación más genuina y beneficiosa que nunca a través de las redes sociales. Con un boletín de correo electrónico bien elaborado, puede crear admiradores para toda la vida.
Consejo 4: haga que su sitio web sea amigable para dispositivos móviles.
Uno de los problemas más comunes que afectan a sitios web inadecuados es que no están diseñados para ajustarse a dispositivos móviles, lo que hace que la presentación parezca entrecortada en el mejor de los casos.
A esto le llamamos tener un sitio web “receptivo”, lo que significa que se optimiza para el dispositivo utilizado por el visitante, desde computadoras portátiles hasta iPhones y todos los tamaños intermedios.
Es posible que no piense que tener un sitio web receptivo es tan importante. Pero considere cuántas personas usan iPads o iPhones para buscar en la web. En BookBaby, estamos viendo que alrededor del 35 por ciento de los visitantes de nuestro sitio están utilizando algún tipo de dispositivo móvil.
Si su sitio no está equipado para garantizar que estos lectores tengan una experiencia positiva cuando lo visiten, está limitando severamente su alcance.
Consejo 5: Invierta en diseño.
Así como los servicios profesionales de diseño y edición son esenciales para garantizar que su libro impreso pueda competir con trabajos publicados tradicionalmente, vale la pena asegurarse de que su sitio web se vea como los utilizados por autores publicados tradicionalmente.
Hay una variedad de servicios que puede utilizar para esto. Las compañías web como Wix y SquareSpace fueron creadas para que cualquiera pueda crear su propio sitio web.
Pero estos sitios solo lo ayudarán a alcanzar una línea de base. Los autores ahora compiten en un mercado extremadamente concurrido. Si realmente quiere llevar su carrera a otro nivel, puede valer la pena colaborar con un diseñador web profesional.
Cuanto más inviertas en esto, más nivelarás el campo de juego.
Consejo 6: Ofrezca pistas atractivas.
Una excelente manera de atraer la atención de los lectores, y atraerlos para que le presten su dirección de correo electrónico personal, es proporcionarles algo de valor.
En la publicación, el imán principal más común es algún tipo de contenido gratuito: generalmente capítulos de su libro, o tal vez incluso un libro electrónico completo. Esto es especialmente común para los autores que han escrito una serie. Enganche a los lectores dándoles el libro uno, y luego contáctelos por correo electrónico y pídales que compren el libro dos (y tres y cuatro).
Regalar leads como este te ayuda a interactuar con los lectores. También aumenta la probabilidad de que los lectores “paguen el favor” de recibir contenido gratuito comprando su libro.
Al final del día, su sitio web es un reflejo de usted como autor y de su libro como una obra de arte. Vale la pena asegurarse de que sea tan atractivo como la historia que ha pasado meses (o años) trabajando.
