Personalmente, evito las fórmulas.
La cuestión es que el marketing de contenidos toma algunos trimestres para generar realmente la respuesta, y es el efecto acumulativo más que cualquier cosa lo que genera su audiencia.
Si está siguiendo una fórmula en su contenido, su audiencia la detectará rápidamente. Y a menos que sea una fórmula de la que simplemente no pueden tener suficiente (por ejemplo, mucho contenido de Buzzfeed y Cracked.com y Onion) se cansarán.
Por supuesto, están los conceptos básicos … trozos pequeños, subtítulos que se pueden leer como un esquema, un poco de encanto aquí y allá, cosas así … pero para mí el mejor contenido toma la forma exigida por el contenido en sí.
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Hay blogueros que simplemente ya no leo porque, francamente, no tengo que hacerlo. Sé lo que van a hacer cuando termine el primer párrafo.
Sorprende a las personas y querrán leer lo que escribes.
El mejor consejo de escritura que he escuchado es el siguiente: excepto por la última, cada oración en cualquier cosa que escriba tiene un propósito: hacer que la gente quiera leer la siguiente.
Y descubrí que eso se aplica tanto a los anuncios y al contenido web como a la ficción y el periodismo.
Entonces, cuando estoy mirando una tarea, no aplico una fórmula. En cambio, me pregunto “¿Dónde puedo comenzar la historia que realmente atrapará a alguien y hará que quieran seguir leyendo? Entonces, ¿cómo puedo estructurarlo para que no quiera dejarlo ir?” Y, por supuesto, “¿Dónde están los puntos de partida naturales donde un lector podría despegarse?” así que puedo poner CTA en esas coyunturas.
Aparte de eso, no tengo fórmula. Y eso funcionó para mí, de todos modos.