Incesantemente
El lanzamiento del libro es muy importante para aparecer en los rangos más vendidos y puede prepararse para eso con anticipación: contacte a blogueros, revisores, participe activamente en foros en línea y grupos que apreciarán su tema.
Pero una vez que finalice el lanzamiento, debe comenzar su propia campaña de marketing interminable. Aproveche el impulso inicial y las reseñas para obtener más publicidad, tratando de atraer más la atención de los medios de comunicación estimados o los blogs más grandes.
El trabajo preparatorio para eso también se puede hacer por adelantado. Incluso antes de lanzar el libro, haga una lista de 100 blogs en los que le gustaría presentar su libro y 100 podcasts en los que le gustaría ser invitado. 100 grupos sociales no es práctico, porque obtienes el compromiso de ellos proporcionalmente a tu compromiso. Si solo aparece allí para enviar spam sobre su libro, no habrá resultados.
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Conectando
De todos modos, una vez que tenga el libro, debe apresurarse y ponerse en contacto con todos los que (o cuya audiencia) puedan estar interesados en su libro.
Y nunca te detengas. Soy un autor de no ficción, pero se aplica en ambos casos. Ser autor es un trabajo a tiempo completo. Es un poco engañoso que sea de otra manera, porque cada mañana, cuando reviso mis estadísticas, las nuevas ventas han llegado “por sí mismas”.
Intenta sentarte en tus manos por un rato y notarás que también desaparecen por sí solas.
Tal vez no le paguen directamente por ponerse en contacto con bloggers, podcasters, medios de comunicación, bibliotecas locales y librerías, pero este es el verdadero trabajo que da frutos, sin verificar sus estadísticas de ventas (necesito repetirme esta frase 100 veces y tal vez lo haga comenzar a actuar en consecuencia).
El valor del ajetreo
Hace unos días leí la publicación de una autora de ficción que vendió más de 2 millones de copias de sus libros. Ella dijo que estaba trabajando durante 14 horas al día. Cuando lanzó su novela de debut, se apresuró durante 14 horas al día durante tres meses y nada de eso estaba escribiendo.
No es de extrañar que ella tuviera éxito.
También hay una escuela de pensamiento que dice que tu primera novela apestará de todos modos y que debes concentrarte en escribir otro libro en lugar de comercializar esta lamentable excusa de novela.
Este pensamiento es parcialmente correcto, se mejora con la práctica. Mi amigo escritor fantasma que vio (y mejoró) su parte justa de la mala escritura pasó por mis primeros seis o siete intentos y me dijo que mi escritura mejoró claramente con el tiempo.
Pero hay un truco en esa curva de aprendizaje.
Se llama retroalimentación.
Si no comercializa como loco, si muy pocas personas obtendrán el libro y lo leerán, no muchos lo revisarán. No sabrás tus puntos débiles. Si muchas personas le dan su opinión, puede distinguir la opinión del troll al azar además del tema recurrente.
Ya sea que sus personajes no sean creíbles o que la trama sea demasiado predecible, obtendrá esta información y mejorará conscientemente esos problemas al escribir el próximo libro.
Además, necesitas aprender marketing de todos modos. Si su sexto libro es perfecto, pero aún no sabe cómo comercializarlo, el libro no se venderá. El mejor momento para aprender es al principio.
Mercado incesantemente.