Gracias, Walid, por el A2A. Estas son dos preguntas claramente separadas, pero trataré de abordarlas a ambas.
La estrategia de redacción publicitaria, o redacción estratégica, como prefiero referirme a ella, debe alinearse y dar voz a la estrategia creativa general de su campaña / iniciativa. Del mismo modo que las imágenes / arte también deben funcionar en concierto con este objetivo.
¿Y qué es la estrategia creativa? Funciona como un mapa de ruta para la expresión de 1) la identidad de la marca 2) la propuesta de venta única del servicio / producto (lo que lo hace mejor que lo que ofrecen los competidores) y 3) cómo / dónde alcanzar mejor a su público objetivo y conducirlos a tomar acción.
Por supuesto, hay otras consideraciones que debe tener en cuenta en su estrategia creativa que influyen directamente en su copia / mensajería. Por ejemplo, si está comercializando un nuevo producto o servicio, es posible que deba infundir en su copia cierta cantidad de educación de categoría, lo que le permitirá a su audiencia comprender de inmediato qué es y cómo puede beneficiarlos.
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Si desea convertirse en un excelente redactor digital, y supongo que se refiere a autodidacta, sugiero leer sobre la escritura para este medio e investigar los sitios de los competidores en el espacio en el que desea ingresar. La diligencia debida es tu amiga.
Apenas es ciencia espacial, pero escribir para canales digitales tiene sus “leyes” y metodología única. Una de esas leyes es que nadie lee; escanean y necesitan procesar su mensaje en cuestión de segundos, al igual que la publicidad fuera del hogar (vallas publicitarias, autobuses, etc.). Entonces, la brevedad es el rey y muchos escritores no se someten a las leyes de la jungla y terminan en el escenario del “fregadero de la cocina”, con un sitio fangoso y desenfocado que repele a los posibles usuarios. Este mismo escollo a menudo se puede ver en correos electrónicos largos y en continuo desplazamiento, así como en publicaciones en redes sociales.
Espero que esto responda sus preguntas, ¡pero no dude en preguntar más!
¡Buena suerte!