En promedio, cinco veces más personas leen el titular que leen la copia del cuerpo. Cuando ha escrito su titular, ha gastado ochenta centavos de su dólar.
—David Ogilvy
Con demasiada frecuencia, el titular es la parte más olvidada de escribir un artículo. La gente simplemente lo pasa por alto sin tomarse mucho tiempo para considerarlo. En sus mentes, es la guinda del pastel. Sin amigos; no es. El titular es el helado.
A veces delibero sobre los títulos durante 30-60 minutos antes de decidirme por uno que funcione. Y a menudo vuelvo y los cambio. Esto es lo que se necesita para escribir un buen titular.
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Si necesita ayuda para crear titulares más atractivos, aquí hay algunos trucos simples (también puede verme guiarlo en el video gratuito y la lista de verificación que acompaña a esta publicación).
Usar números
Hay una razón por la cual tantos redactores usan números en sus titulares. Funciona.
Haga un experimento: vaya a la tienda de comestibles y escanee las revistas en el carril de pago. Mira los titulares de los artículos de primera plana. No importa si es una revista de ejercicios o un periódico sensacionalista; muchos de ellos usarán números para comenzar el título.
Realmente no hay ninguna regla (que yo sepa) con respecto a qué números funcionan mejor, pero las personas generalmente solo recuerdan de tres a cinco puntos. Dicho esto, a veces un número realmente oscuro como 19 o 37 puede llamar la atención de las personas.
Usa adjetivos interesantes
Aquí hay unos ejemplos:
- Fácil
- Esmerado
- Divertido
- Gratis
- Increíble
- Esencial
- Absoluto
- Extraño
Use una justificación única
Si vas a hacer una publicación en la lista, sé original. Por ejemplo, considere lo siguiente:
- Razones
- Principios
- Hechos
- Lecciones
- Ideas
- Formas
- Misterios
- Trucos
Si es posible, nunca use cosas . Por favor, por amor a Pete, no uses las cosas . Puedes hacerlo mejor que eso.
Use qué , por qué , cómo o cuándo
Estas son palabras desencadenantes. Normalmente uso “por qué” y “cómo” más, porque a menudo trato de persuadir o habilitar a alguien. Por lo general, usará una palabra activadora o un número. Raramente suena bien hacer ambas cosas.
Haz una promesa audaz
Prométele a tu lector algo valioso. ¿Le enseñarás a aprender una nueva habilidad? ¿La convencerás de que haga algo que nunca ha hecho antes? ¿Desbloquearás un antiguo misterio?
Lo que quieres hacer es desafiar a tu lector a leer el artículo. Sin prometer demasiado, sé valiente . Sé seductor (de la manera más inocua posible, por supuesto). Se peligroso . Y luego entrega lo que prometiste.
Prueba esta fórmula
Aquí hay una fórmula simple para escribir títulos:
Número o palabra de activación + Adjetivo + Palabra clave + Promesa
Ejemplo: Tome el tema “bañar elefantes”. Podría escribir un artículo titulado “Cómo bañar a un elefante” o “Por qué amo bañar elefantes”.
O podría aplicar esta fórmula y hacerla: “18 maneras increíbles de bañar a un elefante en el interior”
Otro ejemplo (más serio): tome una promesa audaz como “vender su casa en un día”.
Aplique la fórmula y obtendrá: “Cómo puede vender su casa sin esfuerzo en menos de 24 horas”
La gente no quiere ser engañada para leer algo aburrido; quieren ser atraídos por algo emocionante. Haz que valga la pena.
Tómese un tiempo extra para considerar qué título atraerá más la atención de las personas y asegúrese de que describa su contenido de una manera honesta pero atractiva. No se arrepentirán, y tú tampoco.
Puede ir a buscar la lista de verificación descargable que acompaña a esta publicación de blog aquí.
de Goins, escritor