Este es un tema enorme, uno que no se responde completamente en un espacio como este. Personas como Mark Dawson y E. Van Lowe tienen cursos completos sobre el tema. Uno puede pasar horas en un curso en línea sobre las opciones sutiles pero importantes sobre cómo usar los anuncios de Amazon para eBooks, por ejemplo.
Una consideración importante es si su libro ya está publicado y disponible para Kindle, Nook y otros dispositivos y está disponible a través de Amazon, Barnes and Noble, iBooks de Apple, Smashwords y Kobo. Si ya está disponible en cualquiera de esos lugares, entonces ya ha recortado mucho potencial de marketing.
Los largometrajes y los libros de grandes editoriales no solo aparecen a la venta en línea sin publicidad previa. Si desea aprovechar al máximo sus dólares publicitarios, entonces comienza a comercializar de cuatro a seis meses antes de que su libro aparezca a la venta.
Tienes que darte cuenta de que hay más de un millón de nuevos títulos de libros cada año. ¿Cómo va a destacar tu libro? No tendrá el músculo de marketing de una gran editorial. No podrá ir a más de 4,000 librerías en Estados Unidos (si también tiene una versión impresa). No podrá pagar ninguna o muchas librerías para exhibir su libro. Hay muchas maneras de gastar cientos, si no miles de dólares, en promoción, pero no todos o incluso gran parte ayudarán.
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Como autoeditor, si quiere ganar dinero, estará en eBooks, que cubre aproximadamente el 25% de todos los libros vendidos. Los libros impresos cubren el otro 75%. No podrás competir en esa arena. Sin embargo, puedes hacerlo bien en eBooks.
Como pequeña editorial de prensa que comercializa cuatro autores y mis libros, ofrezco tanto libros impresos como libros electrónicos, pero el dinero está en los libros electrónicos. Los libros impresos son un servicio para los lectores tradicionales, pero pocas librerías almacenan libros autoeditados, y si lo hacen, ahora a menudo cobran una tarifa de almacenamiento o tarifa de envío.
He hecho todas las siguientes cosas, pero no necesariamente en cada libro:
- Contrata a un publicista de Nueva York
- Saca anuncios en Kindle Nation Daily
- Saque anuncios caros en revistas de libros y bibliotecas (no recomendado; hay poco que mostrar)
- Pase horas en Kindleboards, un foro comunitario para usuarios y autores de Kindle – Index, para buscar asesoramiento e incluso anunciarse allí.
- Pase horas en Goodreads, realizando actividades similares a las de Kindleboards.
- Haz un recorrido por el blog. Un operador de tours de blogs se pone en contacto con sitios web literarios y les pide que hagan una de algunas cosas: revisar su libro, anunciar su libro, entrevistarlo sobre su libro o hacer que escriba un blog (es decir, un artículo) sobre su libro. En un recorrido por el blog, usted y su libro aparecen en algún sitio web todos los días hábiles de la semana durante un tiempo determinado, de una semana a dos meses. Pagas al operador del blog por hacer todo esto.
- Escribe mi propio blog en mi sitio web.
- Hable, lea y firme libros en librerías. Si se prepara lo suficiente y no vende su libro de inmediato, pero pasa cuatro meses comercializando de antemano, puede instalarse en librerías e incluso en las librerías Barnes and Noble a través de su división Small Press.
- Habla en colegios o bibliotecas. En tales entornos, generalmente puede vender y firmar libros después.
- Haga copias anticipadas del lector (ARC) que vayan a revisores de libros tradicionales y a revistas de la industria de libros como Publisher’s Weekly. No deberías tener que pagar por las reseñas. Si lo haces, ten cuidado.
- Envíe copias anticipadas de libros electrónicos o ARC a los principales revisores en Amazon y otros lugares. Esto requiere investigación para descubrir quiénes son y enviar una consulta para preguntar. Si su libro ya está publicado, generalmente es demasiado tarde. Es por eso que te das cuatro o más meses antes de que salga un libro.
- Habla en la conferencia de AWP en un panel. Incluso creé mi propio panel una vez. (AWP es la Asociación de Escritores y Programas de Escritura, y su conferencia anual es enorme). Hablarás con escritores, lectores y educadores.
- Asista o tenga un stand en BookExpo America o cualquier cantidad de pequeñas exhibiciones de libros, como el Festival de Libros de Los Angeles Times .
- Use Facebook, Twitter o cualquier red social para promocionar su libro o eventos asociados con él, como una fiesta de publicación. “Comprar mi libro” rara vez funciona. Para usar bien las redes sociales, tome un curso en ellas.
- Haga una fiesta de publicación, donde, después de meses de comercialización, llegue su fecha de publicación (es decir, la primera fecha de venta), y muchos de sus amigos y sus amigos vienen a su fiesta donde lee, toma comida y vino, y firma y codearse con.
- Graba un anuncio o video. Un brillante amigo y director se ofreció como voluntario para hacer un video para mi último libro, A Death in Vegas , e hizo un drama de siete minutos que puedes ver en YouTube:
- Para mi próximo libro, iré un paso más allá, buscando revisores de video en “BookTube” de YouTube.
Otras personas que leen esto también pueden tener otras sugerencias. La clave es dedicar tiempo al marketing. Si espera obtener una reseña en un gran periódico como Los Angeles Times , y todo se arreglará solo, sueñe. Por otra parte, mi primer libro El hombre de mediana edad y el mar , hizo exactamente eso. Mi primera crítica fue en el LA Times , y luego Entertainment Weekly lo mencionó. Aún así, para llevarlo al LA Times y a otros lugares, envié copias anticipadas para su revisión.
Estoy comenzando el proceso de comercialización con mi próximo libro, The Chords of War, escrito con el veterano de la guerra de Irak Samuel González, Jr. Es la historia de un punk rockero que, después de ser expulsado de una banda, se inscribe en el Ejército. y se encuentra luchando en la oleada en Irak. Ayer recibí los ARC y mañana saldrá a los revisores.
Ya he contratado un operador de blog, y tendremos nuestra fiesta de publicación en Vroman’s Bookstore en Pasadena el 28 de septiembre a las 7 pm Si estás en Los Ángeles, por favor ven. Tengo mucho que hacer antes de esa fecha, incluida la búsqueda de veteranos y familias militares que puedan estar interesados en leer una historia así. En otras palabras, si su libro puede tener un nicho de mercado más allá del público en general, debe encontrar esas personas.