Podría haber muchas razones diferentes para esto.
1. ¿Qué edición?
Un libro exitoso generalmente pasará por al menos tres ciclos de lanzamiento principales: primero una tapa dura, seguido de un libro de bolsillo comercial, y finalmente un libro de bolsillo de mercado masivo. (Los libros de bolsillo comerciales son generalmente un poco más grandes y usan papel de mejor calidad que un libro de bolsillo de mercado masivo). Luego también están las versiones de libros electrónicos y audiolibros. Los principales editores a menudo renovarán (o al menos, modificarán) el diseño de la portada para cada lanzamiento.
2. ¿Qué mercado?
El mercado cruzado es un fenómeno relativamente nuevo en la publicación. Los editores tendrán portadas muy diferentes para el mismo título, según el destino de los libros. Aquí hay un ejemplo del primer título de Harry Potter; uno dirigido al mercado infantil, el otro a adultos.
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3. Hacer la lista de los más vendidos.
Es casi seguro que un libro que figura en la lista de los más vendidos de New York Times o USA TODAY (especialmente el primero) causará un cambio en las portadas. A veces puede ser un pequeño ajuste de diseño señalar el hecho de que ahora es un éxito de ventas del NYT ; en otras ocasiones, el diseño de la cubierta en sí puede cambiar.
4. ¿Qué país?
Cuando se lanza un título para el mercado de América del Norte (EE. UU. Y Canadá), verá la misma portada en ambos países. Sin embargo, cuando el libro se publica en otros mercados, las portadas también pueden cambiar. Aquí hay un título de un autor en cuyas campañas he trabajado (aunque no para este libro específico); Esta versión fue lanzada en los Estados Unidos y Canadá:
Y aquí hay algunas portadas del mismo título publicadas en otros países. No es extraño tener una docena o más portadas diferentes para el mismo título. Y como puede ver, a veces el título en sí puede cambiar.
Cubiertas para (fila superior) Australia, Finlandia, Francia y Alemania, y (fila inferior) Italia, Japón, España y Suecia.
5. Hazlo un conjunto.
Los libros publicados como parte de un conjunto en caja pueden tener portadas diferentes a las que se vieron anteriormente. Aquí hay dos juegos en caja para Harry Potter, uno para el mercado infantil y una edición ‘Signature’ para el mercado de adultos.
La edición infantil en caja 
La edición ‘Signature’ dirigida a adultos
6. Has visto la película, ¡ahora compra el libro!
En caso de que un libro tenga la suerte de ser recogido por un estudio y convertido en una película, espere ver otra versión, esta vinculada a la película. Aquí hay un ejemplo del éxito de ventas de John Green, The Fault In Our Stars, con la versión original a la izquierda y el último lanzamiento a la derecha.
