Déjame responder esta pregunta con 3 ejemplos increíbles. Esa es la mejor manera de aprender, ¿no?
El punto
El mago de Oz
Cada historia debe tener un punto. ¿Con qué frecuencia nos han deleitado con un gran drama y detalles intrincados, solo para no tener recompensa? La mayoría de nosotros hemos visto El mago de Oz y podemos cantar al unísono las últimas palabras de Dorothy en la historia: “No hay lugar como el hogar”. Sin eso, y sin darse cuenta de lo que ella valora, sus aventuras son para nada. Asegúrese de tener una recompensa en sus propias historias.
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Una pregunta dramática
En busca del arca perdida
“¿Indiana encontrará el Arca antes de que los nazis lo consigan?” Es el conflicto de toda la historia. Una vez que se responde esa pregunta, la historia termina. Pero espera hay mas. Una gran respuesta a una pregunta dramática puede tener un giro irónico. La respuesta generalmente no es simplemente “Sí”. En cambio, es, “Bueno, sí … pero …” En los Raiders la respuesta es “Sí, pero el Arca contiene un poder inconcebible … más de lo que queremos manejar”.
El disparo final revela que el Arca se almacenó discretamente en un enorme almacén. La ironía está completa. Debes desarrollar historias con preguntas dramáticas y giros irónicos si es posible.
No se olvide de su entrega: Storytelling … Pensar en la entrega para obtener los mejores resultados
Contenido que incluye emocional
Apolo 13
La primera vez que vi el Apolo 13 estaba en el borde de mi asiento haciendo la pregunta: “¿Volverán?” En el borde de mi asiento, vi cómo los personajes luchaban, trabajaban y rezaban para que los astronautas volvieran a casa.
Luego di un paso atrás …: “Espera. Estuve allí cuando esto realmente sucedió. ¡Han vuelto!” Entonces, ¿qué me obliga a ver el resto de esta película cada vez que aparece? Ron Howard tiene la extraña habilidad de hacer que la audiencia se preocupe por lo que les sucede a los personajes. Ya sea a través de una banda sonora fascinante, conversaciones conmovedoras entre marido y mujer o luchas entre colegas, nos importa.
Crear historias que nos hagan sentir, empatizar y comprender es fundamental. La emoción debe crearse en todas las facetas de la historia: palabras, imágenes, voz y música. Ese debería ser tu objetivo.
Mike Schoultz es el fundador de Digital Spark Marketing , una agencia de marketing digital y servicio al cliente. Con 40 años de experiencia empresarial, escribe sobre temas relacionados con la mejora del rendimiento de los negocios. Síguelo en G + , Facebook , Twitter y LinkedIn .