Los peores delincuentes que veo:
“La gente quiere una jota de todos los oficios”.
No, ellos no. Quieren un especialista. La gente quiere a alguien que pueda solucionar su problema específico.
Cuando va a un sitio web que atiende a todos, ¿compra? No, te rescatarán. Piénselo, ¿cuándo fue la última vez que vio a una mujer en un barbero unisex? Y cuando las personas tienen cáncer, no van a su médico de cabecera, quieren el mejor especialista en cáncer en el mejor hospital de cáncer que puedan encontrar.
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Los redactores publicitarios dominan mejor una o dos áreas clave, y luego se autodenominan como “la persona que hace X” (pruebas divididas, páginas de destino, correo electrónico, narración de cuentos) o “la persona que escribe para el nicho Y” (finanzas, citas, supervivencia) .
No digo que no puedas trabajar fuera de esas áreas. Lo que digo es que la gente lo toma más en serio cuando tiene clara su especialidad principal, porque puede ofrecer soluciones más sofisticadas.
(Ah, y también puedes cobrar MUCHO más).
“Oferta de trabajo”.
Joseph Kennedy clavó absolutamente esto en su respuesta anterior.
Sitios web como Upwork y Fiverr son una mierda. Siempre estarás compitiendo con un millón de personas que siempre pueden hacer el trabajo por menos. Es una carrera hacia el fondo. Nunca ganará la vida en estos lugares.
El mejor trabajo proviene de las redes. Especialmente en respuesta directa y trabajo independiente, donde vives y mueres por quien conoces.
La redacción de textos publicitarios es la mejor herramienta que una empresa puede tener. (Bueno, eso y el desarrollo del producto). Puede escatimar en otras áreas, pero un buen marketing significa clientes, lo que significa dinero. Período.
Los buenos clientes entienden esto. Valoran la buena copia, y no juegan. Por esta razón, no verá buenos clientes pasando el rato en Upwork, entonces ¿por qué debería hacerlo?
“Se necesita un archivo deslizante”.
Los archivos de deslizamiento son agradables. Me gusta ver lo que otras personas están haciendo.
Pero veo que mucha gente pone demasiado énfasis en ellos. Lo que funcionó hace 10 años en el nicho X no te va a funcionar hoy en el nicho Y.
Y definitivamente es mejor no deslizar la copia de palabra por palabra de otras personas.
No solo es deshonesto e ilegal, sino también buena suerte para recuperar la confianza de su audiencia una vez que se pierde. Nunca, nunca comprometa la confianza de su prospecto. Todo el punto de copia es construir una relación entre usted y el cliente.
¿En qué deberían centrarse los redactores publicitarios en lugar de los archivos deslizantes? Psicología. Si sabe cómo piensa la gente, puede ir a cualquier parte y escribir cualquier cosa sin importar la situación o el producto.
Si ve un anuncio que funciona bien, descontrúyalo. No piense que tiene que usar el mismo titular. ¡Es posible que ese titular ni siquiera funcione para su mercado!
Pero absolutamente puede (y debe) desmontar el anuncio y descubrir POR QUÉ funcionó.
Una buena copia usa tácticas, sí, pero ese es el escaparate. Al final del día, se trata de meterse en la cabeza de alguien y hacer que hagan algo. Comprende la mecánica y puedes construir cualquier cosa desde cero.