“En estos días, no es suficiente ser un buen escritor en línea. Tienes que ser un vendedor inteligente, tu propia fábrica de contenido, tu propio publicista. Si puedes hacerlo todo, eres dorado. Si no puede, está jodido ”. Esta declaración contundente, escrita por la colaboradora de Forbes.com Susannah Breslin, se refiere a la cultura en línea de hoy juzgando el éxito de un artículo por su popularidad medida por su tráfico y participación social: cuántas acciones, tweets, comentarios , vistas, etc., recibe. Y todo esto ayuda mucho con el SEO.
Entonces, sin más preámbulos, le traemos una lista de formas simples pero efectivas para promocionar su pieza:
Consejo 1: comparta su pieza en todas sus plataformas de redes sociales y construya conexiones continuamente allí.
Consejo 2: además de tener presencia en las redes sociales, interactúa con tus conexiones . Con LinkedIn, por ejemplo, debe unirse a grupos de interés y participar en debates, dijo Audra Hamlin, fundadora y directora ejecutiva de HKCMedia, una firma de relaciones públicas y soluciones comerciales. “Esta es la mejor manera de ver la actividad en su propio contenido. Si contacta y ayuda a alguien con un problema que tiene, puede responder una pregunta y luego proporcionar un enlace para obtener más información. Entonces, es una naturaleza humana querer ayudarlo, y a menudo lo hacen ”. Taylor Aldredge, embajador de Buzz en Grasshopper, una compañía de sistemas telefónicos virtuales que atiende a empresarios, recomienda involucrar a su audiencia“ a menudo y de manera constante. Su objetivo en línea es dar a las personas una razón para hablar sobre sus cosas. . . En un nivel fundamental, si no está haciendo eso, nadie compartirá su contenido “.
Consejo 3: sigue la conversación . El director de comunicaciones de Salon, Liam O’Donoghue, escribe: “Cuando estoy escribiendo un tweet para promocionar un nuevo artículo sobre Salon, trato de seleccionar la pepita de ese artículo que creo que es más probable que haga que la gente haga clic y lea el artículo . . . Sin embargo, constantemente uso herramientas de escucha social como ChartBeat y Topsy para ver lo que otras personas están diciendo cuando tuitean nuestros artículos. Si planeo twittear un artículo de la mañana nuevamente más tarde en el día, a menudo usaré esta conciencia de lo que nuestra audiencia encuentra más interesante sobre el artículo para informar el contenido de ese tuit de seguimiento “.
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Consejo 4: cuando publique una pieza en las redes sociales más de una vez, varíe la atención en lugar de simplemente publicar el enlace para no molestar a las personas y obtener un nuevo compromiso. Stacey Acevero, gerente de redes sociales de Vocus / PRWeb, ofrece el ejemplo de una publicación titulada, “Cinco preguntas para hacer a los clientes para mejorar su marketing de contenidos”. La segunda vez que se comparte el artículo, dijo, “cambie el frente y la parte posterior parte del título para hacer dos partes: “Mejora de su marketing de contenidos: cinco preguntas para los clientes”. Para otra acción social, cambie el título a una pregunta para solicitar una respuesta de su audiencia: “¿Le hace estas preguntas a sus clientes para mejorar su marketing de contenidos?” Consejo 5: Responda los comentarios. “Sus lectores aprecian saber que le importan sus opiniones”, dijo Andrew Schrage, copropietario de Money Crashers, un popular blog de finanzas. “Incluso si solo les agradece por comentar en su página de redes sociales o sitio web, sus lectores sabrán que hay un ser humano real que puede proporcionar comentarios e interacción”. Y Brad Hines, un estratega de marketing digital, está de acuerdo. Hines dijo: “Basado en el principio de reciprocidad, si te gusta / + 1 / favorito, etc. el contenido de alguien. . . no solo sienten buena voluntad hacia ti, sino también que te deben una. Esto no es tan descarado como parece a primera vista. Piensa en las veces que a alguien le gusta tu artículo pero no lo dice. Desafortunadamente, siempre será parcialmente un concurso de popularidad “.
Consejo 6: Comience un boletín electrónico y dedique un correo electrónico explosivo para promocionar la pieza. Marc Cenedella, fundador del servicio TheLadders, es quizás el ejemplo perfecto. Su boletín semanal, titulado “Asesoramiento profesional”, está dirigido a más de 5 millones de suscriptores. En su propio camino “subiendo la escalera”, Cenedella envió el boletín a las personas que deseaba invertir en su empresa, incluso a aquellos que estaban interesados en ese momento. Y ha recibido excelentes comentarios a lo largo de los años del boletín. Mailchimp es un excelente servicio gratuito para diseñar y enviar un boletín personalizado. El boletín puede ofrecer consejos, comentarios sobre noticias, artículos de interés o simplemente ser un blog enviado por correo electrónico.
Consejo 7: Promocione su contenido en el momento óptimo. Laura Lorber, editora ejecutiva en línea de Entrepreneur – Comience, dirija y haga crecer su negocio., Recomienda promocionar su contenido en el momento en que se publique. Y Liam recuerda el año electoral 2012. “Debido a que eventos como las convenciones nacionales, los debates y las elecciones en sí están programados con mucha anticipación, pudimos planificar la cobertura de ‘prensa de la corte completa’ de estos eventos y asignar a nuestros diversos escritores diferentes ángulos para cubrir con anticipación. Lo que es más importante, pudimos cambiar las historias ya que las noticias estaban llegando y la audiencia de estas noticias tenía mucha hambre. Durante los debates o la noche de las elecciones, publicaba noticias de última hora de nuestro sitio en Twitter y Facebook, y el compromiso y el tráfico eran asombrosos. Algunas historias recibían cientos, incluso miles, de retweets, compartidos, me gusta, etc. a los pocos minutos de ser publicados porque la gente ahora tiene mucha hambre de análisis instantáneo ”.
“Estar preparado para este tipo de días de gran tráfico es crucial”, agregó, “porque es cuando puedes recoger la mayoría de los nuevos fanáticos y seguidores”. Debido a que teníamos un blog en vivo todo el día el día de las elecciones, constantemente tenía contenido nuevo para tuitear, lo que nos daba la oportunidad de llegar a millones de personas que tal vez normalmente no siguen las noticias políticas tan de cerca como nuestra audiencia típica “.
Consejo 8: Construya un equipo dedicado de “embajadores” de redes sociales que puedan promocionar su pieza. La emprendedora y redactora Sarah Wood dice que se trata de “desarrollar relaciones profundas y significativas”. Agrega que terminarás promocionando su material de forma cruzada y que “hay un sentimiento de respeto mutuo y amistad”.
Consejo 9: @mencione a través de empresas / organizaciones / sustantivos de redes sociales mencionados en el artículo , así como personas y organizaciones que estén interesadas en el tema.
Consejo 10: Cita influyentes de pensamiento relevantes en tu pieza. A su vez, estarán inclinados a promocionar la pieza.
Consejo 11: Agregue el enlace de su artículo a su firma de correo electrónico y mensaje de ausencia y envíe su pieza a cualquier lista de la que forme parte, recomienda The Huffington Post a sus bloggers.
Consejo 12: envíe un comunicado de prensa. Un comunicado de prensa, dice Jaslin Marian Dsouza de Godot Media, una agencia de marketing de contenido y redes sociales, aumentará el tráfico a la pieza al mencionar el artículo y proporcionar un enlace a él. Su artículo incluso puede ser recogido o republicado por una publicación como tal.
Sin embargo, hay muchas maneras de promover el contenido, Lorber agregó que, “No existe un enfoque de configurarlo y olvidarlo. La mejor manera de socializar el contenido es tratarlo como un objetivo móvil que continúa evolucionando, por lo que siempre estamos experimentando y buscando evaluar los resultados ”.
Y aunque algunos escritores y publicaciones son simplemente mejores para promocionar contenido en línea que otros, al final, el contenido en sí es importante, mucho. Una noticia de última hora, un tema de tendencia, un tema controvertido y una muy buena historia siempre recibirán más compromiso. El mercado libre, si lo desea, decidirá si vale la pena comprar su artículo y compartirlo con otros.
“Si los especialistas en marketing se acercan a los usuarios con ‘marketing social’ que parece poco auténtico, y he visto muchos ejemplos de esto, es lo más fácil en el mundo que los usuarios lo ignoren o respondan negativamente”, dice Alejandro Crawford, graduado de Tuck School y socio principal de Acceleration Group, Inc., una empresa dedicada a empoderar a los empresarios. “Así que estamos en una era en la que si quieres vender algo, realmente no puedes fingirlo”.
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Cómo promover tu escritura digitalmente – Kalaage