Mi libro auto-publicado más reciente, “Choose Yourself! Vendió 153,000 copias desde su lanzamiento el 3 de junio, llegó a la lista de bestsellers del Wall Street Journal, fue el número 1 en Amazon para todos los libros de no ficción durante unos días y todavía está coqueteando con el número 1 en sus diversas categorías.
Esta respuesta es sobre lo que hice de manera diferente, por qué lo hice de manera diferente y cómo creo que cualquiera puede hacer esto para publicar un best-seller. Describo todos los números, a quién contraté y por qué, y cómo tomé las diferentes decisiones que hice.
Creo firmemente que todos los que lean esta respuesta tienen el contenido dentro de ellos para escribir un libro. Si desea destacarse en un mundo de contenido, debe subrayar su experiencia. Publicar un libro no es solo poner tus pensamientos en una publicación de blog. Es un evento Muestra tus mejores pensamientos y muestra a los clientes, clientes, inversores, amigos y amantes cuáles son las cosas más importantes en tu mente en este momento.
Desafortunadamente, la mayoría de la gente apesta. Lo he absorbido en gran medida. He publicado 11 libros, cinco con editores tradicionales y seis que son autoeditados.
- Si ha producido medios de producción propia en línea (por ejemplo, libros a través de Amazon, videos de YouTube), ¿cómo involucra la sección de reseñas?
- ¿Cuál es su mayor problema con la autoedición?
- ¿Cuál es el mejor uso de dólares publicitarios para un autor independiente?
- ¿Dónde está el mejor lugar para auto-publicar?
- ¿Cuántas personas suelen leer la novela promedio en un sitio web de crowdsourcing, y estas personas también se llaman lectores beta?
He escrito antes sobre publicación y autoedición. Pero sobre todo ha sido cómo perdí dinero en cada libro que he escrito . Esta es la primera vez que puedo decir que publiqué un buen libro de ventas y esto es lo que hice.
La distinción ahora ya no es entre “publicación tradicional” versus “autoedición”.
La distinción ahora es entre la publicación profesional y la no profesional . Mis primeros 10 libros fueron hechos de manera no profesional. Incluso los que tienen las grandes editoriales. Probablemente me odiarán ahora. Espero que no. Realmente me gusta la gente con la que trabajé en estas editoriales.
Espero que todos se auto-publiquen. Los beneficios son enormes:
Más dinero A menos que seas un John Grisham o EL James, ganarás mucho más dinero publicando profesionalmente . No es solo dinero en ventas sino también derechos extranjeros y paquetes especiales que puede ofrecer si controla todos los derechos de su trabajo. Paquetes que los editores tradicionales casi nunca buscan.
Por cierto, ambos autores publicaron sus primeros libros. EL James, de hecho, vendió 250,000 copias de “50 Shades” a través de Createspace / Amazon antes de que los editores la notaran.
[Ver, “Por qué 50 sombras de Grey es una gran literatura” ]
Control sobre el diseño. Los editores tradicionales generalmente mantienen ese control.
Velocidad. Probablemente acelere su fecha de publicación en más de un año o más si se auto publica.
Control de contenido. Mi apuesta es que cerca del 100 por ciento de las personas que leen esta publicación tienen contenido lo suficientemente fuerte como para un libro. Pero los pasantes de 22 años de las editoriales no reconocerán ese contenido. Incluso los editores, los editores, los encargados del marketing, la mayoría de ellos, no reconocerán el mensaje que tiene para ofrecer. Lo que me lleva a …
Evitar cosas malas en la vida. Odio tener esa sensación de “Espero que él o ella me elija por X”. Donde “X” podría ser amor, o una inversión, una adquisición, publicar un libro, comprar mi producto, lo que sea. Intento limitar este sentimiento en mi vida siempre que sea posible. ODIO cuando tengo que depender de que otras personas me elijan.
Cuando tiene que lidiar con más y más capas de personas que tienen que elegirlo, no tiene la oportunidad de elegir usted mismo (¡), lo cual es infinitamente más valioso. 
Ingrese a Publishing 3.0: Cómo auto-publicar profesionalmente su próximo libro
Esto es lo que hice paso a paso con mi último libro durante el primer mes desde su publicación.
1) Construye tu plataforma
Un editor tradicional ni siquiera te mirará a menos que tengas tu propia plataforma, lo que significa seguidores de Twitter, seguidores de Facebook y / o seguidores de blogs importantes. Pero si ya puede entregar personalmente a los clientes, ¿para qué necesita el editor tradicional?
¿No se suponía que eso era lo que los editores obtendrían para ti? ¿No te llevan a las librerías? La respuesta es no.”
Las librerías toman muy pocos de los libros publicados por las editoriales. Y cada vez que vea un libro mirando hacia adelante, o en la mesa principal, o una “elección del personal”, eso significa que el editor generalmente paga para tener esa ubicación especial. La mayoría de los libros no entienden esto. Y si no obtienes eso, es probable que tus libros no se vendan.
2) ¿Cómo construyes tu plataforma?
Ten una voz honesta. No tenga miedo de decir cosas sobre usted o su industria. Proporcionar una perspectiva única. Si no sangra, no conduce. Asegúrate de que cada publicación o video que haces sangra del corazón, entretiene y educa. En ese orden.
¿Cómo se obtiene el tráfico? Bloguea en sitios más grandes que agreguen bloggers o podcasts o lo que sea. Se necesita tiempo para construir. Pero las voces sinceras siempre llegarán a la cima.
3) Escribir
No se trata de escribir o de cómo escribir un buen libro. La suposición es que escribirás un buen libro. PERO, dos consejos: escriba 500-2000 palabras todos los días para seguir ejercitando el músculo de la escritura. Y lee buenos escritores todos los días. Entonces escribirás un libro aún mejor.
Un libro típico tiene entre 40,000 y 80,000 palabras. Entonces, si puede promediar 1,000 palabras al día, siete días a la semana, puede escribir de cuatro a ocho libros al año. O uno muy muy bueno, editado, revisado, profesional. O 10! ¡Déjate fuera!
También quería un prólogo de alta calidad para el libro. Estaba realmente agradecido de que Dick Costolo, CEO de Twitter, accediera a hacer el mío. Me doy cuenta de por qué solía ser un comediante de improvisación cuando leí lo que escribió.
4) Sepa lo que quiere
Si se está auto-publicando, puede publicar su libro ahora mismo sin ningún otro esfuerzo. Vaya a CreateSpace (propiedad de Amazon), marque la casilla que desea que sea tanto en rústica como en Kindle, elija una portada, cargue su manuscrito, y en unos días será publicado en Amazon y la gente podrá comenzar a comprar su libro.
Si su objetivo es tener un libro publicado y usarlo para atraer clientes, realizar conciertos, hablar, etc., o un grupo inicial de lectores para su próximo libro, publíquelo de esta manera. Es la forma más rápida de hacerlo. Lo recomiendo altamente.
Pero si su objetivo es sacar el mejor producto posible, maximizar el dinero que gana y obtener la mayor cantidad de lectores, entonces siga los siguientes pasos, lo que yo llamo “Publicación 3.0”.
- 1.0 publicaba con un editor tradicional.
- 2.0 fue cuando desapareció el estigma de la autoedición y se abrió un nuevo medio artístico para millones de personas (15 millones de libros publicados el año pasado frente a 300,000 hace 10 años). Es barato, rápido y fácil publicar su libro.
- 3.0 está comenzando en este momento, donde puede auto-publicar mejor, más exitosamente, mejor editado, mejor diseñado, mejor comercializado y ganar más dinero que si toma cualquier otra ruta. La razón por la que esto es posible ahora es porque, por primera vez, los mejores editores, diseñadores y comercializadores ya no trabajan en las grandes editoriales. En cambio, están atacando por su cuenta y cobrando independientemente por sus servicios. La demanda está ahí. Esta ruta es más cara que “publicar 2.0”, pero es mucho más lucrativa.
5) Edición
Anteriormente, mi edición era solo un corrector ortográfico. Y eso fue más de lo que hicieron algunos de mis principales editores. Mi esposa me preguntó si estaba bromeando sobre esto. Pero le dije que leyera mi segundo libro y ella dejó de cuestionarlo. En otras palabras, fue horrible.
Con mi último libro, hice todo lo posible. Contraté a dos editores para que revisaran los conceptos básicos de ortografía y gramática. Luego contraté la Edición de Command Z , dirigida por Nils Parker, para ayudarme a editar estructuralmente, es decir, hacer el trabajo que solían hacer los editores (por ejemplo: Maxwell Perkins en la década de 1930) pero en los últimos 20 años me han faltado muchísimo las editoriales tradicionales. Nils ha editado anteriormente los más vendidos de Tucker Max, Kamal Ravikant, Ryan Holiday y una docena de escritores, así como guiones escritos, libros, etc.
Por cierto, no estoy diciendo “contratar a Nils”. Solo digo que es a quien usé (y pagué). Asegúrese de quién usa entre los mejores del mundo, o de lo contrario no aprovechará lo que el mundo de Publishing 3.0 tiene para ofrecer. Nils y yo fuimos de un lado a otro en más de 15 reescrituras diferentes para mi libro. La diferencia entre la versión original y la versión final es como la diferencia entre la mierda de pollo y la ensalada de pollo.
Y sí, los editores tienen editores. Algunos muy buenos. Pero específicamente quería elegir mi propio editor y usar un editor que haya trabajado en libros que hayan vendido millones de copias. La idea completa de “Publishing 3.0” es que no estoy limitado a quién está en el personal de la editorial, sino que puedo elegir a las mejores personas de la industria. Con millones de libros disponibles, la competencia es increíble.
Contratar al mejor editor, firma de diseño, firma de marketing y firmas de audio fue parte de eso. No solo los mejores, sino los que sentí que eran los mejores del mundo.
6) diseño
Nunca me gustaron ninguno de los diseños de mis libros publicados tradicionalmente, pero no tenía control sobre ellos. No quiero decir que esto suene tan anti-editor. Pero estaban más ocupados con autores más grandes, y no creo que siempre pudieran dedicarme recursos.
Me aseguré de sacar un producto del que pudiera estar orgulloso. Utilicé a Erin Tyler Design, quien me ayudó a encontrar el diseñador de portadas correcto, y también administró el proceso de diseño de interiores, que fue mucho más complicado de lo que pensaba.
Ella diseñó el lomo, escogió las fuentes, las solapas internas, la cubierta posterior y todas las peculiaridades (tablas, imágenes, apartados, etc.) dentro del libro y luego ayudó a formatear para cuando subí a Kindle Direct en Amazon.
7) audiolibro
Estuve en una cena que Amazon tuvo para autores autoeditados en octubre pasado.
Un tipo que se estaba ganando la vida con novelas de ciencia ficción de autoedición me dijo que siempre hacía un audiolibro. Pensé que era una idea horrible, y se lo dije.
Pero dos cosas sobre los audiolibros:
- Él dijo: “Cuando las personas ven que tienes un audiolibro, ven tu libro como aún más creíble. Se destaca del libro autopublicado promedio cuando tiene un libro electrónico, una versión impresa y un audiolibro. Además, el audiolibro es más caro, por lo que a pesar de que hay menos ventas, es un dinero decente ”. Por cierto, si se auto publica, siempre haga al menos un libro impreso. Incluso si el 99 por ciento de sus ventas va a ser un libro electrónico.
- Le pregunté al jefe de una agencia de publicidad qué consejos de marketing tenía para mi próximo libro. Él dijo, en primer lugar, “Haz un audiolibro. Para su tipo de libro, a las personas les encantará escucharlo mientras conducen al trabajo “.
Entonces, Claudia, mi esposa que ha apoyado todos los aspectos de este esfuerzo, estableció su oficina en nuestra casa para ser un mini estudio de grabación. Le escribí a Tucker Max que iba a hacer un audiolibro. Él me respondió:
“James, ¿dónde estás haciendo el audio y quién lo está editando? Por favor, dime que no lo estás haciendo solo con tu Mac y un micrófono que compraste en línea “.
Miramos nuestra Mac y un micrófono que acabábamos de comprar en línea y decidimos ir a un estudio profesional. Tucker sugirió John Marshall Media . Habían hecho audiolibros que iban desde la autobiografía del presidente Clinton hasta los libros de Harry Potter y Freakonomics.
Fue una experiencia completamente molesta pero valió la pena.
Me sentí incómoda sentada allí durante ocho horas leyendo las palabras que había escrito. Por un lado, duele. Leer durante ocho horas seguidas me estaba matando la garganta.
Segundo, no quería simplemente leer historias que ya había escrito. Así que lo hice totalmente íntegro e improvisé un poco, haciéndolo algo original en comparación con el libro.
Pero la mejor razón para hacer el audiolibro es que te obliga a mirar realmente tu escritura y escuchar lo que funciona y lo que no. Reescribí alrededor del 20 por ciento del libro después de leer cosas que no sonaron bien en voz alta.
Significó otra ronda de ediciones (con la ayuda de Nils) para mejorar el libro, un proceso que nunca habría pasado si no hubiera hecho la versión de audio.
8) Título
Esto merece su propia categoría. Tenía control total sobre el título. Mi primera opción para el libro fue “La era de elegir tú mismo”. Pero cada vez que alguien me pedía que dijera el título, tenía problemas para decirlo. “Era” suena como “Error”. Una persona me preguntó si iba a un libro sobre arqueología. Entonces de alguna manera no estaba funcionando.
Así que elegí 10 títulos que me gustaron, los combiné con la portada y creé anuncios de Facebook que envié a todos mis amigos y amigos de los Estados Unidos. Luego me senté y miré los clics. Después de unos días y miles de clics tuve mi título.
“The Choose Yourself Era” llegó en un distante tercer lugar. “Pick Yourself!” Estaba justo encima de él en segundo lugar. Y “¡Elígete a ti mismo! “Llegó primero con diferencia.
Luego tomé el mismo enfoque de Facebook para elegir el subtítulo y la versión final del diseño de la portada.
Resultados de la prueba de título de Facebook:
9) comercialización
Usé la compañía Brasscheck de Ryan Holiday. Ryan es el jefe de marketing de American Apparel, y ha comercializado muchos bestsellers, incluidos los libros de Tim Ferriss (“The Four Hour Chef”), Robert Greene (“Mastery”), Tucker Max (“Espero que sirvan cerveza en el infierno” ), y otros.
Nunca antes había usado una agencia externa, siempre confiando en mi propia plataforma básica o en un editor. Lo que Ryan proporcionó fue increíble. Entre su Rolodex y la mía, programamos unos 60 podcasts, entrevistas de radio, charlas y publicaciones de invitados en blogs y sitios web populares.
También hubo algunas otras cosas que no hubiera podido coordinar: un Reddit AMA que recibió más de 3,000 comentarios y probablemente cerca de un millón de visitas durante el mes pasado. Su compañía creó una presentación de SlideShare que se convirtió en la SlideShare más vista en el sitio la semana del lanzamiento con más de 300,000 visitas. Mi agenda el mes posterior al lanzamiento fue marketing continuo. Estaba agotado a finales de mes.
También me había hecho fanático de Bitcoin. Así que configuré bitcoin.chooseyourself.us un mes antes de lanzar el libro y convertirme en el primer libro prelanzado únicamente en bitcoin. Ryan luego obtuvo varias fuentes de medios clave para cubrir esto. Luego, los primeros compradores del libro pudieron publicar una reseña tan pronto como el libro salió a la venta en Amazon.
También quería comercializar una oferta al comienzo del libro. Mi objetivo no era necesariamente ganar la mayor cantidad de dinero, sino asegurarme de que el mensaje llegara a la mayor cantidad de personas posible. Entonces, en la primera página, antes de la información editorial y la dedicación, está “la oferta”.
Ofrezco pagarle a la gente por el libro si pudieran demostrarme que lo compraron y lo leyeron. Luego, les devolvería el libro por completo (perdiendo dinero en cada transacción debido al corte que Amazon toma más el envío). La idea era que estaría feliz de dar el libro gratis, pero sé que las personas no valoran las cosas que obtienen gratis. Y también sé que la mayoría de las personas no leen los libros que compran. De ahí la oferta.
Ryan tuvo éxito al asegurarse de que la oferta en sí estuviera cubierta en varios medios de comunicación.
Brasscheck también escribió el avance del video producido y animado por Simplifilm . Describo los resultados del marketing a continuación.
10) Derechos extranjeros
Descubrí con mis libros anteriores que los editores tradicionales esperarían más o menos a que los editores extranjeros llamaran y luego venderían los derechos y mi división sería mínima. Por lo general, la división era 50-50, pero de mis 50 vendría la división de mi agente. Estaba compitiendo con muchos de los otros autores en el establo del editor para llamar la atención de los editores extranjeros.
Ahora poseo todos los derechos de mi libro. La mayoría de las personas que se autopublican no piensan en derechos extranjeros. Aún debe tener a alguien que lo defienda ante las editoriales extranjeras. Entonces obtuve una agencia de derechos extranjeros, 2 Seas Agency , para manejar todos los derechos extranjeros por comisión. Van a reservar conferencias en todo el mundo y tienen conexiones en cada país.
En junio, el primer mes que salió el libro, Marleen Seegers de 2 Seas vendió derechos a: Brasil (USD 2500), China (USD 4300), Corea (USD 5000). Actualmente está en negociaciones con editoriales de otros 10 países. Los tres mencionados anteriormente son donde los contratos se terminaron cegadoramente rápido.
11) Otra mercancía
Como tengo los derechos, puedo hacer lo que quiera. A continuación, en la sección “Números”, describo un paquete que armé combinando una versión de tapa dura del libro con tres libros anteriores más algunos escritos originales enviados por una empresa de boletines electrónicos que realizó todo el cumplimiento y dividió las ganancias con yo.
Con la ayuda de The Social Pages and Litographs , también hice un póster que está diseñado como la portada del libro cuando miras desde lejos, pero cuando te acercas a él, ves claramente las 67,000 palabras del libro. También estoy haciendo eso en una camisa. ¿Qué haré con eso? No tengo idea. Pero es divertido y quería hacerlo.
En las fotos a continuación puedes ver la versión lejana y las palabras cuando estás parado a una pulgada del póster.
12) los números
En primer lugar, ¿cuáles fueron mis números anteriores? Aquí están mis avances en mi primer libro publicado en mainstream, cinco libros en orden: $ 5,000, $ 7,500, $ 30,000, $ 100,000 y $ 30,000. ¡Los avances están bajando rápidamente!
Mi primer libro recuperó mi anticipo y con aproximadamente un 10 por ciento de regalías, probablemente gané otros miles de dólares con él. Ninguno de mis otros libros estuvo cerca de hacer retroceder sus avances.
No tengo todos los números en mis primeros cinco libros autoeditados, pero regalé una enorme cantidad de libros de forma gratuita para aumentar mis lectores. Casi todos esos libros que produje de forma gratuita, pero mis ingresos fueron mínimos a pesar de que tenía muchos lectores para ellos.
En la primera semana que salió “Choose Yourself!”, Hice la lista de bestsellers de WSJ con aproximadamente 10,000 copias vendidas. Para llegar a la lista de bestsellers del New York Times, puedo decirle de manera anecdótica (y depende de la semana) que necesita unas 2,500-3,000 copias vendidas en su primera semana. No pude entrar en la lista de bestsellers del NYT porque no miran libros que no aparecen en las librerías. No estoy en ninguna librería en este momento, aunque estoy trabajando en formas que pueden cambiar. Basta decir que habría alcanzado esa lista, así como la lista WSJ.
En el primer mes vendí 44.294 copias entre mis libros de bolsillo, audio, libros electrónicos e incluso versiones de tapa dura. En el segundo mes hasta ahora, casi otros 10,000 libros.
La versión de tapa dura se vendió a través de un boletín electrónico, dirigido por Porter Stansberry , que incluía la tapa dura con tres versiones gratuitas de mis libros anteriores más un informe original escrito por mí. Partió las ganancias 50-50 conmigo después de que se recuperó el costo de la tapa dura. Vendí alrededor de 20,000 a través de este método en el primer mes. El marketing por correo electrónico casi nunca es intentado por los principales editores.
De los 24,000 restantes, cerca del 50 por ciento era Kindle, el 45 por ciento era CreateSpace y el 5 por ciento era Audible. En todas las ventas de Kindle de Amazon, la regalía es el 70 por ciento del costo de $ 4.99. En la versión Audible, la regalía es aproximadamente del 52 por ciento, más o menos algunos puntos porcentuales. En CreateSpace, la regalía dada mi precio era de alrededor del 26 por ciento.
En términos de costos, elija lo que cree que necesita. Si necesita un editor, pero sin marketing, sin audio y sin video, sus costos serán más baratos. Sin el video y el audio, mis costos habrían sido de aproximadamente $ 20,000. Sin un editor y marketing, mis costos habrían estado más cerca de $ 5000. Si usara Createspace para hacer mi portada y si hubiera hecho el diseño por mi cuenta, mis costos habrían sido de $ 0.
Me complace responder preguntas sobre el proceso en los comentarios a continuación.