No he visto datos granulares para Amazon o B&N, pero Michael Tamblyn de Kobo compartió algunos datos de clientes de libros electrónicos realmente valiosos en este podcast con Joe Wikert de O’Reilly:
http://jwikert.typepad.com/the_a…
Aquí hay un volcado de mis notas, lo siento de antemano por la pobre organización.
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- ¿Qué ramificaciones plantea el cierre de ‘The Daily’ de Rupert Murdoch para la publicación digital?
- Publicación digital: ¿Cuál es la historia detrás de BookTango?
- ¿Qué pueden aprender los editores de libros de la industria de los juegos?
- Publicación digital: ¿es posible crear un libro que se distribuya únicamente como un libro electrónico y pueda tener el mismo nivel de impacto que los best-sellers físicos a los que la gente está acostumbrada?
- Libros electrónicos … Los editores no están interesados en vender directamente a los consumidores, en general, porque eso no es lo que hacen los editores … ¿De acuerdo? ¿Discrepar?
la compra de libros electrónicos se está acelerando (pasar de los primeros en adoptar la tecnología a los lectores apasionados)
para kobo, el sitio web es el mejor canal; el lector es el siguiente; ipad> android> iphone
cliente de oro: los mejores compradores compran 7 veces al mes, gastan $ 25 cada vez, compran principalmente ficción
Cliente de bronce: compradores de pantallas pequeñas (p. ej., Android, iPhone), la base de instalación más grande, cada vez pagará ~ $ 10 cada vez, aproximadamente una vez al mes, menor tolerancia de precio
* pequeña pantalla ama el romance
Los libros electrónicos son principalmente sobre lectura recreativa (ficción, incluyendo adultos jóvenes, mucho más que la ficción)
“iPhone es el canal de ventas menos productivo en términos de% de conversión”
iPad y Kobo Ereader fueron el precio de venta promedio más alto por libro
la aplicación de ipad se hizo muy popular alrededor de diciembre de 2010 cuando se introdujo la capa social llamada “vida de lectura” (mientras lees, genera un perfil estadístico de cómo lees, puedes compartirlo, mecánica de juego)
* a la gente le encanta compartir sus insignias obtenidas en torno al contenido compartido; segundo es cuando comienzan un nuevo libro; tercero es un pasaje individual que les pareció interesante
contraintuitivo:
la mayoría de la gente lee de noche, pero lee muy poco antes de acostarse en relación con el promedio
los lectores de la mañana (que viajan al trabajo, a la hora del almuerzo) leen el más relativo al promedio
8 pm-medianoche (horario estelar de compras de libros electrónicos)
“freegans” (libros gratuitos de amor) descargarán 1 o 2 libros gratuitos (ruedas de entrenamiento) o acumularán una colección de 10s, 100s de libros gratuitos (gran biblioteca gratuita); Resistente al marketing, difícil de convertir a pagar
* Los lectores internacionales AMAN los libros gratuitos (muchos del mundo en desarrollo), acceden principalmente a través de la web
Según la experiencia de Kobo, los micropagos no funcionaron bien (la gente quería todo el libro)
las muestras gratuitas de algún tipo son CRÍTICAS en las ventas de libros electrónicos: las personas se irán sin él
e-ink sesga hembra
ipad sesga más joven, masculino
teléfono inteligente sesga más joven, hembra
Freegans sesgo masculino