La publicación es cambiante, turbia, abarrotada, poco remunerada y muy divertida. Muchos empleados fueron reducidos durante la recesión y ahora están brindando “servicios de autor” dentro de la industria o buscando trabajo. Aún así, la publicación todavía tiene más oportunidades de empleo que para alguien con un título de posgrado en filosofía.
2016 es el primer año calendario en el que las editoriales independientes eclipsaron las cinco principales casas grandes (Harper Collins, Penguin Random House, Hachette, Simon & Schuster, MacMillan). Los independientes se apoderaron del 56% de la cuota de mercado por primera vez en la historia, mientras que las grandes universidades publicaron el 80% de los libros. Incluso hay razones para creer que esta tendencia se intensificará y continuará, y si bien las principales casas no dejarán de existir en el corto plazo, si es que alguna vez, su papel ciertamente está cambiando. Sus ventas y éxito se basarán más en los clásicos y contratos que tienen que en la adquisición de nuevos talentos. Dicho esto, mantendrán el poder.
Las principales casas obtienen su dinero de contratos de larga data y de listas clásicas y clásicos cuyas ventas son notablemente consistentes año tras año. La principal ventaja, por supuesto, es que estas cinco compañías todavía comprenden casi la mitad de la industria, por lo que tienen muchos más recursos que nadie. Sin embargo, todos parecen estar luchando actualmente sobre cómo producir un éxito y, por lo tanto, la era de los grandes avances para los principiantes está pasando.
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Aún así, en su blog, Kameron Hurley tiene una gran explicación de cómo el libro promedio respaldado por el editor vende 3.000 copias, mientras que el libro promedio autopublicado vende solo 250 copias. Solo el 0.07% de los libros publicados este año venderán 100,000 copias en su vida. Solo el 0.0035% de los libros publicados este año venderán un millón de copias en su vida. Lo que ella no explica exactamente es por qué: los libros respaldados por editores con distribución de servicio completo venden doce veces más copias parcialmente porque tienen desarrollo profesional e industria experiencia tomando decisiones informadas, pero principalmente porque los libros todavía se comercializan y descubren en los estantes de las tiendas (incluso si el lector compra el libro en Amazon o en otro lugar, es porque tuvieron la repetición de ver el libro y tocarlo en un entorno minorista). Es por eso que los plazos de entrega largos de la industria y la venta a los mayoristas siguen siendo vitales: la fórmula de largo plazo es lo que crea una estrategia de ventas efectiva y una larga cola en un libro. Las principales casas tienen los mejores y más grandes equipos de ventas, tasas de saturación en la industria y ubicaciones.
Debido a que alcanzaron el paso como un nuevo producto durante la recesión, los libros electrónicos continúan disminuyendo con el tiempo y ahora los consumidores consideran que tienen muy poco valor en una carrera hacia el fondo. En 2001, $ 8.95 era un precio estándar para la descarga de un libro electrónico. Si tuvieras un precio más bajo que eso, tu libro sería visto como sin valor y, por lo tanto, menos deseable. Ahora, un libro electrónico está valorado en cualquier lugar, desde gratis hasta $ 5.99, y la mayoría cuesta alrededor de $ 2.99. Esto es en parte el resultado de un mercado completamente inundado lleno de basura, pero también es una tendencia preocupante ya que el precio no es un factor importante para que un consumidor decida si comprar un libro o no tanto como el tema y el tema.
Una casa “grande” tiene mayor probabilidad estadística de hacer que el autor gane más dinero. Debido a que han invertido mucho en formatos electrónicos, Amazon gasta más dinero del que puedo imaginar para convencer a los autores de que esto no es cierto, que los editores son anticuados y que usted gana más dinero como autoeditor. Amazon hace un argumento convincente con su línea de regalías del 70%, ya que todos saben que el 70% es mayor que la regalía promedio del editor del 8%. Pero dado que el libro vende doce veces más copias con el soporte del editor, para que la línea de Amazon sea verdadera, tendría que recibir el 180% de las ganancias y no tener gastos. Dado que usted es el que paga sus propias regalías, esto parece muy poco probable, o al menos como una mala inversión en usted mismo. La realidad adicional de la autoedición es que usted soporta la carga de todos los gastos sin los beneficios del espacio en los estantes. Actualmente, Amazon está tratando de interrumpir esto abriendo tiendas minoristas con sus best-sellers en esa área metropolitana. Esto podría, por primera vez, ofrecer una oportunidad real de espacio en los estantes para los autoeditores. Anteriormente, la esposa de Bezos decía que no publicaba a través de Amazon porque todos saben que los libros se venden en las tiendas. Amazon ha crecido bastante en el dominio del mercado solo en los cinco años transcurridos desde esa declaración y parece que también pueden resolver este problema.
Como muchos autores saben, Kindle depende en gran medida del descuento de libros en algún lugar entre gratis y $ 2.99, mientras que las ventas de libros electrónicos están disminuyendo en todo el mercado, mientras que las ventas unitarias de libros en papel continúan aumentando. Peor aún, la regalía de un autor se reduce cuando hacen grandes descuentos, a pesar de que el algoritmo de ventas de Amazon prácticamente exige que lo hagan.
Escribí los siguientes artículos para explicar mejor los aspectos específicos de la publicación: Desarrollo del título / Cómo presentar su libro / Formateo para imprimir / El caso económico para la impresión offset en formato tradicional / Pregunta de distribución (con infografía) / Trabajar con la impresora / Organizar un libro tour / Redes sociales para autores / Auto-promoción para autores / Qué hace un editor / Paralelo a los dinosaurios / Una visión general
Dicho todo esto, es muy posible crear un nicho exitoso como autor. Simplemente tiene que definir y adherirse a ese nicho. Mi empresa editorial, Microcosm Publishing, está en su 21 ° año con un personal de once personas, casi 400 títulos en nuestra lista, y 2013, 2014 y 2015 fueron cada uno de nuestros años récord de ventas en sucesión. Tenemos solvencia financiera y estamos creciendo en un momento en que la mayoría de la industria estaba luchando por encontrar su relevancia y su lugar dentro de la industria. Encontrar sus áreas de interés que aún no están invadidas creará un nicho divertido y agradable para ocupar y prosperar. Haga su tarea antes de comenzar. Pero lo más importante, no le pague a nadie para llevar su libro al mercado. Ciertamente es la era de la publicación independiente.
Sospecharía que en diez años, los cinco grandes se habrán reducido al 33% de la cuota de mercado y se estabilizarán en algún lugar de ese vecindario, con listas reducidas y adheridas a las tendencias. Las prensas independientes bien establecidas con nichos claros controlarán aproximadamente del 40 al 50% del mercado. Y los autoeditores permanecerán en torno al 20%, probablemente con muchos ex empleados de la casa trabajando para ellos.
- Las casas principales están creciendo y prosperando a través de la adquisición y consolidación; reducción de empleos. Se está convirtiendo en un juego de recursos centralizados, contratos y un catálogo lo suficientemente grande como para que Amazon no les imponga términos. Se trata de ser lo suficientemente fuerte como para alejarse de un mal negocio, o mejor aún, para imponer sus propios términos en el trato.
- Las casas indie inteligentes y las pequeñas prensas se están adaptando a los modelos de integración vertical de conexión directa con una audiencia para eliminar a Amazon de la ecuación. Construyendo una fuerte identidad de marca y un nicho seguro. Los independientes crecen mucho más rápido que cualquier otro segmento, mientras que las mayores se reducen. Este es un producto de mucho menos retorno de las inversiones individuales y, por lo tanto, puede correr más riesgos con menos recursos.
Estos factores ofrecen un momento muy maduro para convertirse en editor de libros de bolsillo en formato tradicional.
Aquí hay un mejor vistazo de por qué la integración vertical es tan saludable para un editor:
