¿Quién sabe de historias épicas donde a la gente se le dijo “eso es imposible” y demostró que todos estaban equivocados?

Si damos un ejemplo de científicos que están señalando al público en general desinformado, estarían golpeando a un caballo muerto, pero ¿qué tal si un científico derrota las duras críticas de sus compañeros?

Heremann Staudinger: padre fundador de la química de polímeros.

Hoy damos por sentado la existencia de moléculas de polímero enormemente largas, que pueden ser muchos millones de veces más grandes que el agua, el dióxido de carbono y otras moléculas llamadas ordinarias. Sin embargo, tan recientemente como en la década de 1920, la comunidad química consideró con burla la idea de que una sola molécula podría ser tan grande.

Emil Fischer, el gran químico orgánico y 1902 Nobel de química, dijo en 1913 que los compuestos orgánicos que tienen un peso molecular mayor a 5,000 gramos por mol podrían no existir. Su influencia fue tal que este dictamen fue aceptado casi sin cuestionamientos y universalmente por los químicos.

Irrumpiendo en la escena Staudinger, fue en contra de Fischer y en 1917 propuso que el caucho y otros polímeros como el almidón, la celulosa y las proteínas son cadenas largas (que exceden lo que se pensaba posible) de unidades moleculares cortas y repetitivas unidas por enlaces covalentes. En otras palabras, los polímeros son como cadenas de clips de papel, formados por pequeñas partes constituyentes unidas de extremo a extremo en la siguiente figura.

Esto puede parecer trivial, pero en ese momento era una teoría extremadamente provocativa y Staudinger enfrentó duras críticas no solo de otros químicos, sino de la comunidad científica en general. El ganador del premio Nobel de química, Heinrich Wieland, dijo esto como consejo:

“Mi querido colega, abandona la idea de las moléculas gigantes, las moléculas orgánicas con un peso molecular de más de 5,000 no existen”.

Se dice que otro químico comentó:

“Estamos sorprendidos como lo estarían los zoólogos si se les dijera que en algún lugar de África se encontró un elefante que tenía 1,500 pies de largo y 300 pies de alto”.

Mientras daba una larga conferencia en una conferencia científica en 1925 en la que Staudinger presentó su última evidencia que demuestra la existencia de macromoléculas, el mineralogista suizo Paul Niggli explotó justo en el medio, gritando “¡tales cosas no existen!”

Durante más de 10 años luchó contra las críticas y el aislamiento en la comunidad académica. Centró su investigación únicamente en tratar de convencer a los otros científicos, pero no estaba solo. Finalmente, a fines de la década de 1920, un químico estadounidense Wallace Carothers sintetizó una serie de polímeros a través de reacciones de condensación orgánica utilizando compuestos de partida bifuncionales. En la década de 1930, la existencia de moléculas gigantes de cadena larga ya no estaba seriamente en duda, y, en 1953, Staudinger recibió el premio Nobel de química “por sus descubrimientos en el campo de la química macromolecular”, convirtiéndose en el primer científico de polímeros en historia para recibir este honor.

Oh chico, ¿me encanta esta pregunta?

Listerine fue descubierta ya en 1879, pero no fue hasta que un médico llamado Joseph Lister comenzó a usarla como desinfectante en un hospital que realmente aumentó su ritmo de ventas. El Dr. Lister le dio su nombre a Listerine.

La década de 1920 fue una época tumultuosa: el mundo tuvo una guerra destructiva con la que contentarse, con muchos soldados heridos, Listerine, el desinfectante como producto, se desenfrenó, y pronto se posicionó (para tomar prestado un término de marketing) en la mente de la gente como desinfectante, limpiador de pisos y consiga esto, ¡una cura para la gonorrea!

Los tipos de mercadotecnia en el poco conocido Warner-Lambert tuvieron el desafío del siglo: ¿cómo extender la marca Listerine a un enjuague bucal? O, para decirlo de una manera aún más bella, ¿cómo logras que la gente ponga un limpiador de pisos y una MEDICINA DE GONORREA en sus bocas y te paguen el dinero por ello?

¿Suena bastante épico? ¡Echemos un vistazo!

¿Sabes, esos chutzpah de marketing para encontrar necesidades y deseos? Ese es un nivel de aficionado. El equipo de marketing creó una necesidad descaradamente, o para decirlo de manera más simple, simplemente creó una enfermedad. De nada desnudo.

¡Y lo llamó por su nombre científico – Halitosis – la condición médica de los olores desagradables! Los nombres científicos de las enfermedades generalmente logran asustar a los bejeezus de las personas.

Luego comenzó la comercialización,

Uno pensaría que Listerine comenzaría a vender enjuagues bucales, pero no, comenzaron a vender una cura para la soledad en la vida. ¿Crees que eres soltera debido a tu uso constante de palabras C y palabras F con ellas, señoritas? ¿O tu cara de cola de gusano? ¡Por supuesto que no, es una condición médica, y Ta-daa! tenemos una cura!

Una vez que el cliente entra en pánico y no se acuesta, ¡no fue difícil ejecutar el resto de la campaña y hacer oficialmente la transformación de limpiador de pisos a enjuague bucal!

Pero, pero, ¿por qué parar allí?

Listerine continuó lanzando extensiones menores de la campaña, le prometió cabello libre de caspa, arregle su dolor de garganta o como un afeitado posterior.

El golpe de Estado fue cuando intentaron vender cigarrillos bajo la misma marca . En caso de que no lo supiera, los cigarrillos en realidad acentúan el mal aliento y
por lo tanto, estaban asegurando las ventas de su producto primario a través de otro producto. ¡Manera de poseer el maldito ciclo!

Afortunadamente para los detractores, las ventas no despegaron, y los gritos de “ya no quiero vivir en este planeta” por los aspirantes a hipsters disminuyeron.

Entonces, una vez más, un resumen.

Cree una enfermedad -> Implante en el cerebro de las personas -> Agregue la enfermedad al malestar social -> Venda una cura -> Extienda su marca -> Cree la causa de la enfermedad e intente venderla también.

Desde entonces, Listerine se ha convertido en una marca líder, y después de haber pasado por Pfizer, ahora se está enfriando bajo la compañía Johnson and Johnson , ¡haciendo silenciosamente millones!

¡Amen a eso!

Referencias (¡Las citas en la página Wiki son lo suficientemente decentes!)

Arnold Schwarzenegger