¿Es posible para usted ganarse la vida con sus libros autoeditados?

Sí y no … depende de su determinación.

En 2010, solo había 500K libros electrónicos en Kindle. Sin embargo, en 2015 ahora hay más de 5 millones. Esto nos dice dos cosas:

  1. Hay mucha más competencia en Kindle Self-Publishing
  2. Simplemente lanzar un libro a la venta y tener éxito está cerca de ganar la lotería.

Esto no es para disuadir a otros de buscar la autoedición … ni mucho menos. Solo significa que para tener una buena oportunidad de tener éxito, debe hacer un gran esfuerzo en lo que está haciendo y continuar hacia adelante hasta encontrar su éxito.

5 maneras en que los autoeditores se ganan la vida:

Construya una plataforma : muchos autores exitosos se tomarán el tiempo y construirán una plataforma sobre la cual apoyarse. En la era moderna, esto generalmente toma la forma de un sitio web de autor. Estos sitios web están diseñados para ser un punto de reunión de sus fanáticos, un lugar de recolección de correos electrónicos y una fuente en la que participar. Lleva tiempo, pero una vez que tenga su propia plataforma, tendrá muchas de las herramientas necesarias para continuar recibiendo ventas de buen contenido.

Continúe haciendo que cada libro se base en el otro : muchos autores encuentran el éxito al permanecer en un género / tema en particular y continuar escribiendo dentro de él. Al principio, los primeros dos libros podrían no venderse como pasteles calientes, pero después de eso, tal vez uno de sus libros lo hará, y cuando lo haga, el resto también aumentará. Sin embargo, para que esto funcione, asegúrese de tener cosas en su libro que le recuerden a las personas sus otros libros aplicables. Además, tener una lista de correo electrónico de tus fans anteriores te ayudará mucho. En esencia, se basará en el éxito de los libros anteriores, hasta que represente algo importante.
Mercado como si no hubiera un mañana : como dije anteriormente, hay una fuerte competencia y los días de escribirlo y de que la gente simplemente lo compre hayan terminado. Necesita aprender a comercializar su propio libro. Encuentre sitios o sitios de promoción para impulsar su producto para usted como este recurso referencias: 79+ sitios de promoción de libros gratuitos para aumentar su libro Kindle. O aprenda tácticas específicas sobre cómo publicar su libro. El punto es que este no es el campo de los sueños. El hecho de que lo hayas escrito no significa que vendrán.

Sí. Aún existen palabras clave: el uso de palabras clave específicas es un poco como ganar la lotería. Elija las palabras clave correctas para centrar su libro y podrá experimentar un tráfico increíble y continuo hacia su libro. Pero realmente necesitas abordarlo bien. Aquí hay un artículo sobre cómo hago exactamente eso: Guía completa para la selección de palabras clave de Kindle
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Ese fue un pequeño y rápido recorrido por las cosas que la gente hace todos los días para tener el éxito suficiente para vivir de sus ganancias de libros. Si aún no lo sabe, soy el escritor / editor de Kindlepreneur.com, un sitio web dedicado a enseñar a este tipo de tácticas en su esfuerzo de mercadotecnia … así que tome lo que estoy diciendo con un grano de sal. O contáctame para más información: Contáctame

Si. Lo hago (y, sin revelar nada demasiado específico, lo hago bastante bien). Supongo que James Altucher también lo hace.

Pero estamos en un puñado de personas que se ganan la vida vendiendo sus libros. Diablos, incluso si incluye autores que tradicionalmente se publican, es un pequeño número de personas que realmente están haciendo dinero con eso.

Aquellos que ganan dinero con él generalmente tienen las siguientes cosas a su favor:

  • Un libro bueno / valioso (o muy valioso para un nicho más pequeño, o menos enfocado pero más ampliamente aplicable).
  • Una forma muy poderosa de comercializar su libro (un sitio web / blog / etc. activo)

En última instancia, debe pensar en un libro como un producto como cualquier otro. ¿A quién se lo puedes vender? ¿Y quieren comprarlo?

Los autores comerciales / de referencia / técnicos autopublicados tienden a tener mejores resultados que los autores de ficción, porque tienen “valor agregado” más claros y mejores estrategias de promoción. Solo 10 de los 500 mejores libros de Amazon son autoeditados. Casi todos estos son libros de no ficción.

Y si no puede ganar suficiente dinero con él, lo que probablemente no pueda (pocas personas tienen éxito en el lanzamiento y venta de cualquier producto), considere los otros beneficios: credibilidad, consultoría, etc.

Dicho esto, si quiere ganarse la vida con eso, es más probable que se publiquen más que las publicaciones tradicionales. Esto no se debe a que los autores autoeditados lo hagan especialmente bien (no lo hacen), sino porque es básicamente imposible ganar dinero como autor publicado tradicionalmente. Incluso aquellos que están en la lista de los más vendidos del NY Times no lo hacen particularmente bien (con la excepción de los mejores autores): http://www.genreality.net/more-o… .

Los márgenes de autopublicación suelen ser entre 5 y 10 veces superiores a los que publicaría tradicionalmente. Al menos tienes la oportunidad de mantenerte a ti mismo auto-publicación. Pero, de nuevo, probablemente no lo harás.

Si y no. Hay todas estas historias literarias fabulosas de unos 17 años escribiendo novelas de zombies que ganan $ 1 millón al año. Eso es genial si puedes hacerlo. Requiere escritura persistente, blogging, llegar a la audiencia, estar en un área caliente en el momento adecuado, etc. Pero, la mayoría de las áreas no son así. La mayoría de las personas no son así.

La forma de ganar dinero para “ganarse la vida” con libros autoeditados es tratar el libro como una tarjeta de presentación mejorada. Lo escribes, lo conviertes en validación de experiencia, lo que te lleva a consultar y hablar en conciertos.

Y puedes escribir más libros. Puede elegir usted mismo en lugar de que algún editor aleatorio lo elija, edite y retrase su libro por un año en el que termine ganando la misma cantidad de dinero de todos modos. Hice cuatro libros el año pasado. Mis libros autoeditados me hicieron ganar más dinero.

Nota: Respondo esta y otras preguntas similares en http://www.jamesaltucher.com/cat

Sí, definitivamente puede ganarse la vida muy bien como autor auto publicado si lo trata como un negocio.

Si lo trata como un pasatiempo, es probable que gane muy poco y es posible que nunca obtenga ganancias después de sus gastos de diseño de portada, edición, formateo, etc.

Hay tres partes clave en el negocio de ser autor: redacción, publicación y marketing.

Si desea obtener un ingreso a tiempo completo como autor, es mejor que domine las tres partes del negocio.

1. Escritura

Todos los grandes escritores tienen una cosa en común: escriben mucho. Utilizo “escribir” muy libremente aquí, ya que algunos autores pueden optar por contratar escritores fantasmas, y otros autores muy exitosos pueden tener solo un libro y, como James Altucher mencionó, usar ese libro para hablar y asesorar, vender productos digitales, entrenar programas u otros productos y servicios.

De cualquier manera, para tener éxito, deberá crear una gran cantidad de contenido.

Su contenido podría estar en varias formas, como varios libros, un blog vibrante con publicaciones de alta calidad programadas regularmente, una cantidad ridícula de Tweets y publicaciones de Facebook, videos, oratoria, coaching, consultoría, capacitación y más.

Si todo lo que tiene es un libro y no crea otro contenido útil, entretenido o educativo de manera regular para su audiencia, sus posibilidades de obtener ingresos serios como autor, ya sean autoeditadas o publicadas tradicionalmente, son escasas.

La regla # 1 de estar en el negocio como autor es crear constantemente contenido nuevo. ¡Seguir escribiendo!

2. Publicación

Publicar es todo lo que sucede después de que su libro tiene manuscrito terminado.

Si desea obtener ingresos de nivel profesional, debe tener portadas de libros profesionales, sus libros deben ser editados, formateados y distribuidos profesionalmente.

También debes actuar como un profesional. Eso significa que si le promete a un lector que le enviará por correo una copia firmada de su libro que lo hará de inmediato. Si un lector te envía un correo electrónico, respondes tan rápido como puedes y eres útil y amable. Solo necesita alrededor de 1,000 verdaderos fanáticos para obtener un ingreso a tiempo completo como autor / artista.

3. Comercialización

La mejor manera de promocionarse y promocionar sus libros es simplemente seguir la regla # 1: seguir escribiendo. Sigue creando más contenido. Su contenido atraerá nuevos lectores y clientes para su negocio.

Un día dedicado a “escribir” y crear nuevo contenido será mucho más valioso para su audiencia y para su cuenta bancaria el 80% del tiempo en comparación con un día dedicado a “marketing” o publicidad. Es por eso que debe pasar al menos el 80% de su tiempo creando contenido nuevo y valioso para su audiencia, y el 20% de su tiempo en marketing y promoción de sus libros.

Un gran error que cometen muchos escritores es tratar de comercializar a todos en el mundo. Su audiencia es probablemente un 99% más pequeña de lo que piensa. Si cree que cien millones de personas querrían leer su libro sobre recaudación de fondos, es probable que solo 1 millón de personas en todo el mundo lo lean. Averigua dónde se juntan esas personas. ¿De qué foros son parte? ¿Qué grupos de Facebook o comunidades en línea frecuentan? Únete a esas comunidades y construye relaciones con tu audiencia real : las personas que piensan en lo que escribes a diario.

Absolutamente. No gané lo suficiente para mantenerme en el primer año que fui autoeditor. En el segundo año, probablemente obtuve lo que uno obtendría a través de un trabajo decente a tiempo parcial. Ahora, gano lo suficiente para mantenerme a mí y a mi esposo y llevar a mi hijo a la universidad con suficiente dinero para ahorrar, viajar y mi necesidad de nuevos y brillantes aparatos geek.

¡Definitivamente es posible!

Sí, esto es posible … para los autores que piensan como empresarios en lugar de simplemente escritores. De hecho, hay más posibilidades de éxito comercial continuo para los autoeditores que estén dispuestos a comercializar y vender sus libros que para los autores publicados comercialmente debido a cuestiones de derechos de autor y otros obstáculos que pueden inhibir el control de un autor sobre su libro.

Recientemente me interesé mucho en un estudio de caso sobre un autor llamado Mark Dawson [1] que leí en Forbes en línea. Recomiendo buscarlo en Google y leerlo cuando tenga la oportunidad. En pocas palabras, fue publicado por primera vez; pero, cuando vio los pocos libros que su editor le vendió, cambió su tono y decidió autoeditarse en el futuro. En el artículo, analiza algunas de las técnicas que utiliza para ganar $ 450,000 por año a través de Amazon. El email marketing es uno de ellos. Es una buena lectura. Yo recomiendo echarle un vistazo.

Notas al pie

[1] Amazon paga $ 450,000 al año a este escritor autoeditado

Soy autor de 3 libros autoeditados disponibles en Amazon.

Definitivamente no me estoy ganando la vida, pero recibo un cheque por alrededor de $ 100 cada pocos meses, a pesar de que mis libros son relativamente baratos y solo recibo un pequeño recorte. Estoy respondiendo esta pregunta para arrojar algo de luz sobre lo que vende.

Mis tres libros son de no ficción.

Become and Inventor es el que más vende. Se trata de la invención, la innovación y la resolución de problemas, tal vez un poco similar a los de Gayle Laakmann McDowell, ya que toca técnicas que pueden usarse para responder preguntas difíciles de la entrevista. También habla sobre cómo mantener un trabajo en una era de globalización y automatización:

Conviértase en un inventor: técnicas de generación de ideas y resolución de problemas con elementos de TRIZ, SIT, SCAMPER y más: Adam Adrian Brostow: 9781508936831: Amazon.com: Libros

La otra, Maria the Panther , es la biografía de mi abuela, una sobreviviente del campo de concentración:

Maria the Panther: Chronicle of the Twentieth Century: Adam Adrian Brostow: 9781450239936: Amazon.com: Libros

Inicialmente se vendió bien, pero luego las ventas bajaron.

El otro, Cómo mejorar Estados Unidos , trata sobre cuestiones políticas y sociales:

Cómo mejorar Estados Unidos: educación, inmigración, atención médica y más: Perspectiva del inmigrante: Dana Strobow: 9781495269882: Amazon.com: Libros

No se vende tan bien. Creo que la gente debería leerlo antes de votar.

Definitivamente, y probablemente antes de que se publicara tradicionalmente. (Lo cual es muy difícil de lograr).

Varios factores aumentan sus posibilidades de ser autosuficiente. El tipo de libros, el género, el nicho y especialmente si tiene múltiples libros y series. Promocionarte ~ correr la voz, ya sea a través de anuncios, obtener exposición en los medios, vender directamente, lo que sea. Si se auto publica a través de Create Space, su libro tiene una buena oportunidad de aparecer en las categorías Hot New Releases en las que está incluido. Desea las categorías sub-sub más pequeñas posibles. Solo por un mes. Una vez que termine ese mes, si no ha alcanzado el top 100 en regalos o best-sellers, solo hay una pequeña posibilidad de que alguien vea su libro. La portada, la descripción, el título y el subtítulo de su libro deben ser algo que haga pensar al lector potencial: “¡Necesito este libro!”

Aprenda todo lo que pueda sobre marketing antes de publicar. Aprenda todo sobre el proceso de autoedición antes de publicar. Si se publica por sí mismo a través de Create Space, pase meses leyendo los foros para descubrir cómo funciona desde antes de la publicación hasta el marketing y el seguimiento de sus ventas.

Por último, pero no menos importante, a menos que su libro sea de calidad, no se moleste. El libro debe tener valor para la audiencia prevista ante todo.

Todavía no estoy allí, pero estoy trabajando en ello, con tres publicaciones más en los próximos meses. He estado en el puesto n. ° 1 en el ranking de los más vendidos en un mínimo de al menos una categoría casi desde el mes en que publiqué “publicar”. Debido a que tengo la experiencia y las habilidades necesarias para unir la jardinería, el arte, la escritura y la publicación, yo pude armar un diario que es superior a cualquier cosa que pueda considerarse competencia. No es que tenga una gran cabeza, es solo que hice mi tarea durante 30 años antes de comenzar a armar esto.

¡Sí, sí y sí!

A continuación se muestra una instantánea que tomé ayer de las estadísticas de los 20 mejores libros en el lugar de ciencia ficción.

Como puede ver, los 20 mejores libros comparten alrededor de $ 547,000 dólares POR MES, eche un vistazo al número 12, ese libro le está haciendo a su autor $ 82,000 por mes.

Y esto es solo UN nicho.

El truco es (si tiene el software adecuado) encontrar los nichos que se venden bien y hacer algunos libros de calidad en ese nicho, luego pasar al siguiente nicho y luego al siguiente.

Si descubre que no tiene el tiempo o las habilidades para escribirlos, siempre puede contratar a un escritor fantasma.

Tengo un libro sobre Amazon llamado ‘cómo escribir y publicar un libro de texto en 37 minutos, sin escribir una palabra’, lo guiará a través de los conceptos básicos para publicar su libro en la plataforma Kindle

Cómo escribir y publicar un libro Kindle en 37 minutos, ¡sin escribir una palabra! – Edición Kindle de Rob Hillman. Referencia Kindle eBooks @ Amazon.com.

Si bien nadie que hizo su tarea se convierte en autor del dinero, es muy posible fusionar algo que amas y crea un glorioso sentimiento de satisfacción y genera ingresos pasivos. Después de los gastos generales, las empresas editoriales tienden a tener 10-15% de ganancias. Pero el éxito editorial se basa realmente en una exitosa lista de respaldo que se vende de manera confiable.

En su blog, Kameron Hurley tiene una gran explicación de cómo el libro promedio respaldado por el editor vende 3.000 copias, mientras que el libro autoeditado promedio vende solo 250 copias.

Lo que no explica exactamente es por qué: los libros respaldados por editores con distribución de servicio completo venden doce veces más copias en parte porque tienen desarrollo profesional y experiencia en la industria para tomar decisiones informadas, pero principalmente porque los libros todavía se comercializan y descubren en los estantes de las tiendas (incluso si el lector compra el libro en Amazon o en otro lugar, es porque tuvieron la repetición de ver el libro y tocarlo en un entorno minorista). Esta es la razón por la cual los plazos de entrega de la industria y la venta a los mayoristas siguen siendo vitales: el largo fórmula de plomo es lo que crea una estrategia de ventas efectiva y una larga cola en un libro.

Tener en cuenta sus expectativas y el éxito basado en las experiencias de Hugh Howey es como modelarse a sí mismo en Stephen King o John Grisham y esperar los mismos resultados.

Debido a que han invertido mucho en formatos electrónicos, Amazon gasta más dinero del que puedo imaginar para convencer a los autores de que esto no es cierto, que los editores son anticuados y que usted gana más dinero como autoeditor. Amazon hace un argumento convincente con su línea de regalías del 70%, ya que todos saben que el 70% es mayor que la regalía promedio del editor del 8%. Pero dado que el libro vende doce veces más copias con el soporte del editor, para que la línea de Amazon sea verdadera, tendría que recibir el 180% de las ganancias y no tener gastos. La realidad adicional de la autoedición es que usted soporta la carga de todos los gastos sin los beneficios del espacio en los estantes.

Como muchos autores saben, Kindle depende en gran medida del descuento de su libro en algún lugar entre gratis y $ 2.99, mientras que las ventas de libros electrónicos están disminuyendo en todo el mercado, mientras que las ventas unitarias de libros en papel continúan aumentando.

2016 es el primer año calendario donde las editoriales independientes eclipsaron las cuatro casas principales (Harper Collins, Penguin Random House, Simon & Schuster, MacMillan). Los independientes se apoderaron del 56% de la cuota de mercado por primera vez en la historia desde que existieron las principales casas. Incluso hay razones para creer que esta tendencia se intensificará y continuará, y si bien las principales casas no dejarán de existir en el corto plazo, si es que alguna vez, su papel ciertamente está cambiando. Sus ventas y éxito se basarán más en clásicos y contratos que tienen que en la adquisición de nuevos talentos.

Los independientes están cada vez más aislados. Ha habido un movimiento masivo hacia la consolidación de prensas independientes (y muchas empresas compradas por grandes empresas) en aras de tener una capacidad razonable para negociar con Amazon.

Escribí los siguientes artículos para explicar mejor los aspectos específicos de la publicación:

Desarrollo del título / Cómo presentar su libro / Formateo para imprimir / El caso económico para la impresión offset en formato tradicional / Pregunta de distribución (con infografía) / Trabajar con la impresora / Organizar un recorrido por el libro / Redes sociales para autores / Promoción personal para autores / Qué hace un editor / Paralelo a los dinosaurios / Una visión general

Otra cosa que recomiendo encarecidamente es crear un estado de pérdidas y ganancias para predecir sus ventas, gastos, presupuesto e ingresos. Esto le mostrará una buena idea de lo que está poniendo y lo que debe esperar obtener de él.

Dicho todo esto, es muy posible hacerse un nicho exitoso como indie. Simplemente tiene que definir y adherirse a ese nicho. Mi empresa editorial, Microcosm Publishing, está en su vigésimo primer año con un personal de once, 350 títulos en nuestra lista, y 2013, 2014 y 2015 fueron cada uno de nuestros años récord de ventas en sucesión. Tenemos solvencia financiera y estamos creciendo en un momento en que la mayoría de la industria estaba luchando por encontrar su relevancia y su lugar dentro de la industria. Encontrar sus áreas de interés que aún no están invadidas creará un nicho divertido y agradable para ocupar y prosperar. Haga su tarea antes de comenzar. Deje muy claro qué tipo de libros escribe. ¡Y luego publicas algunos libros!

Solo tengo que llevar a Gayle a la tarea por dos cosas que dijo en su respuesta:

  1. Los autores de no ficción “tienden a tener mejores resultados que los autores de ficción, porque tienen” valor agregado “más claros y mejores estrategias de promoción” y
  2. Que solo 10 de los 500 mejores libros en Amazon son autoeditados.

Primero, no creo que debamos enfrentar la ficción con la no ficción: ambos pueden dar sus frutos, ambos tienen libros de bajo rendimiento. Por lo tanto, “mejores estrategias de promoción” es subjetivo e inexacto, y me encantaría ver que los datos de autores no publicados de auto-publicación funcionan mejor que los autores de ficción. Eso no es cierto, por lo que puedo ver por un vistazo a los Top 100 de los más vendidos de Kindle en Amazon.

En el Top 100 de los más vendidos de Kindle en este momento, 13 de los 30 principales son ficción auto-publicada, y solo 3 de los 100 principales no son de ficción (no me molesté en verificar si fueron auto-publicados).

Puede buscarlo usted mismo: en los detalles del libro en la página del producto, si Amazon Digital Services figura como editor, el libro se publica automáticamente.

Y a veces las indies crean sus propias prensas. Entonces, si ve un nombre de editor que no reconoce, busque en Google. La mayoría de los oscuros son indies.

Si está hablando de libros de tapa dura y libros en rústica, sí, es más difícil romper esa tuerca si es autopublicado. La mayoría de los autoeditores ni siquiera se molestan con los libros en rústica, y mucho menos con los libros en rústica. No necesitamos Más que compensamos en volumen lo que perdemos con los altos precios unitarios.

Puedes ganarte la vida con esto. Muchas más personas se ganan la vida de lo que se ha informado. Y no tienes que escribir en un género oscuro y de nicho, y no tienes que escribir no ficción. El romance contemporáneo y el thriller / suspenso son probablemente las categorías más competitivas, pero también es allí donde tienes los lectores más voraces. Los escritores de esos géneros lo están matando.

La clave es el marketing. Entonces, si puede quitarse el sombrero de escritor durante la mitad del día y transformarse en una persona de negocios, puede ganarse la vida. No es fácil, pero es completamente factible.

La evidencia está ahí en Amazon.

Creo que es posible, pero muy pocas personas lo hacen.

Soy el autor de un libro auto publicado, y Amazon me envía unos cuantos dólares cada vez que uno vende. . así que si vendiera lo suficiente, ¡podría vivir de ello!

Pero supongo que la mayoría de los escritores autoeditados aumentan sus ingresos escribiendo o enseñando sobre el tema de su libro, que es lo que hago (de hecho, ¡lo que estoy haciendo aquí es parte de mi estrategia de aumento!)

De todos modos, creo que sí, algunos lo hacen, pero muchas personas no lo hacen, pero eso no significa que no puedan obtener un ingreso a tiempo completo enseñando y blogueando o entrenando al vincular el libro al sitio web (unir los temas juntos ) y promoviendo agresivamente la idea que fue lo suficientemente importante como para escribir el libro.

¡Mis 2 centavos, por lo que valen!

Sean

¡Absolutamente! Aún no estoy allí. Mi trabajo diario como redactor freelance ocupa la mayor parte de mi tiempo, lo que limita la cantidad de libros que puedo escribir. Pero, mi objetivo es vivir de mis libros auto publicados en un futuro cercano, porque realmente creo que se puede hacer.

Existen muchos recursos para ayudarlo (e inspirarlo). Por ejemplo, echa un vistazo a Nick Stephenson. Él revela cómo lo hace en su programa “Your First 10K Readers”. Creo que todavía tiene algunos videos sobre el proceso que puedes ver de forma gratuita.

Y ahí está el libro que me inspiró a darle una oportunidad: “Escribe. Publicar. Repita. ”Por Sean Platt y Johnny B. Truant. (Puedes encontrarlo en Amazon). Esos tipos lo están matando en la industria de autoedición.

Se necesita trabajo. Necesitas escribir los libros y construir una base de fans. Pero, gracias a la industria de autoedición, el sueño de muchas más personas de ser un autor a tiempo completo se está haciendo realidad.

¡Absolutamente! No solo puede “ganarse la vida”, sino que puede llegar a estar bastante bien. No puedes dejar que tu ego te guíe, no puedes simplemente poner un libro y esperar lo mejor, y ciertamente no puedes hacerlo sin un plan comercial y de negocios.

Si trata su publicación como un negocio, obtendrá las recompensas.

Sí, lo hicimos y tú también puedes. Solo necesita tener suficiente conocimiento sobre auto-publicación para poder hacerlo.

Recientemente creé un artículo de blog que contiene una guía paso a paso sobre cómo publicar un libro en Amazon KDP. Desde la creación de contenido de libros hasta la publicación en Amazon, esta guía seguramente puede responder sus preguntas de autoedición. Haga clic en el enlace de abajo para verlo:

https://pinn.cl/howtoselfpublish

Espero que disfrutes y aprendas de este artículo.

Sí, es posible, pero debes entender que es un juego de números. Incluso si su libro cuesta $ 1.00 si suficientes personas no lo ven, entonces no ganará dinero.

debes investigar tu tema y nicho y elaborar un plan de marketing superior y no solo desarrollarlo.


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Sí. Puse a mis hijos en la universidad y compré una hermosa casa en el sur de California con los ingresos de mi autor.

Pero necesita tener muchos libros y necesita libros que satisfagan una necesidad especial. Piense en “océano azul”, es decir, libros sobre temas que no tienen competencia.