Estrictamente hablando, no tiene que ir a una escuela de publicidad o tener un título especial para convertirse en redactor publicitario. La especialización en comunicación, periodismo o inglés ayuda, pero los buenos escritores pueden entrar en el campo sin ese tipo de antecedentes.
Entonces, ¿cómo se consigue el trabajo?
Tiene que demostrar que puede hacerlo armando un “libro” de su trabajo. Dado que no tiene experiencia profesional directa, su cartera estará llena de trabajos “específicos”: anuncios que se burlarán para mostrar sus grandes ideas y sus sólidas habilidades de redacción. Los trabajos de publicidad son muy competitivos, hay más oferta que demanda, y los programas de capacitación son raros o inexistentes, por lo que necesitará un libro que muestre que está listo para hacer el trabajo excepcionalmente bien desde el primer día.
Ayuda si puede encontrar un director de arte o diseñador que lo ayude a armar los anuncios. La cuestión es que es difícil separar mentalmente la copia de la dirección de arte de un anuncio. Gran copia puede ser arruinada por un mal diseño o visual.
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He escuchado historias de escritores que obtienen trabajos al mostrar titulares increíbles con dibujos de figuras garabateadas en una página. Sin embargo, no cuentes con eso. En estos días, el énfasis está en la comunicación visual. La mayoría de las carteras de estudiantes que veo contienen anuncios específicos que parecen que podrían publicarse en una revista sin modificaciones.
Por lo tanto, incluya aproximadamente 15 anuncios en su libro y asegúrese de que al menos tres de ellos sean campañas con al menos tres anuncios. Agregue un par de muestras en línea: anuncios publicitarios, páginas web, etc. No se preocupe por la televisión. Y sin juegos de palabras ni clichés. Lo digo en serio.
Elija productos que le interesen para sus anuncios, pero evite las empresas que tienen un historial de hacer grandes campañas. Ningún anuncio de Nike, Apple o Coca-Cola debería estar en su libro. En cambio, elija compañías menos famosas y categorías de productos que generalmente no reciben tanta atención.
Es más impresionante cuando puede mostrar excelentes anuncios de especificaciones para productos mundanos y relativamente aburridos. Por ejemplo, en lugar de las zapatillas de baloncesto Nike, haga una campaña sobre calcetines deportivos. En lugar de Apple, haga una campaña para promover una línea de unidades de memoria flash. En lugar de Coca-Cola, haga una campaña social (orientada a los problemas, no al producto) para promover los beneficios de beber agua del grifo. También se destacaría una gran campaña de banco u hospital, ya que estos clientes suelen ser muy conservadores y no suelen hacer grandes anuncios. Pero la mayoría de las agencias medianas a grandes tienen un hospital o banco en su lista, por lo que su campaña puede atraer un poco más de atención por ese motivo.
Tenga en cuenta que escribir es la parte fácil. La parte difícil es proponer ideas. Sus ideas deben ser únicas, convincentes y estratégicas. Un gran libro para ayudarlo a tener la mentalidad correcta es Hey Whipple, Squeeze This de Luke Sullivan. Es una lectura divertida de un gran escritor que le dará una excelente perspectiva para escribir anuncios y trabajar en una agencia. Recomiendo The Copy Book de D&AD (basado en una edición anterior … En realidad no he leído la nueva edición). Los premios anuales de la exhibición de premios son tremendamente útiles para aprender redacción: The One Show y Communication Arts Advertising Annual son dos de los mejores. Y aunque el Archivo Internacional de Lurzer favorece una copia muy corta, siempre hay toneladas de buenos ejemplos de pensamiento conceptual y soluciones visuales.
Algunos sitios web que merecen su tiempo incluyen adsoftheworld.com y welovead.com, www.oneclub.org y www.commarts.com.
Asegúrese de tener un buen manejo de los fundamentos de la redacción publicitaria para publicidad, ya que es diferente en muchos aspectos de otros tipos de escritura. Ser capaz de escribir clara y persuasivamente es una expectativa, por supuesto. Pero, a diferencia de otros tipos de escritura, la redacción no se trata de encontrar su propio estilo. La clave es poder adoptar muchos estilos diferentes: una voz para cada cliente.
Asegúrese de que la escritura en su libro sea perfecta. Escriba y luego revise su copia, sin piedad, para llegar al punto con menos palabras y mayor efecto. Prueba tu trabajo con mucho cuidado. (Lea sus anuncios en voz alta para obligarse a leer sin leer más.) Luego, pídale a otra persona que lea su copia. ¿Tienes un error tipográfico, gramatical o incorrecto? No tienes el trabajo.
Esto probablemente va a sonar loco, pero asegúrese de que su copia “se vea bien”. ¿Sabes qué es una viuda? Asegúrate de no tener ninguno.
Red como loco. Conozca a las personas que trabajan en agencias. Y comience a llamar a personas de agencias y les pida que revisen su libro. (El procedimiento apropiado varía según el tamaño y la reputación de la agencia. Las agencias más grandes y “más populares” suelen ser más difíciles de conseguir). Asegúrese de tener una versión electrónica de su libro para cuando no pueda tener un contacto directo -Revisión de la cara.
Dos últimos consejos: comience a mostrar su trabajo en las agencias que menos le interesan y avance. Y siempre solicite comentarios. Puede utilizar la información que obtiene de cada revisión de cartera para mejorar su libro.
Buena suerte.