Autoedición: ¿Es la publicidad y la colocación de productos el futuro de los libros electrónicos?

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La colocación de productos es una jugada publicitaria del mercado masivo. El anunciante tiene que apostar a que una gran cantidad de globos oculares verán su producto en un contexto específico. Como la gran mayoría de los libros publicados son leídos por unos pocos cientos o miles de personas, la colocación de productos solo tendrá sentido cuando esté vinculada a marcas de lectores de gran volumen, ya sea que Harry Hurt III esté bien conectado y sea moderadamente famoso en una determinada situación demográfica. , o géneros específicos como el romance, o éxitos de taquilla de autores famosos que no les importa particularmente qué marca ponen en manos de sus personajes.

Es seguro decir que los ebooks de poesía no verán mucha colocación de productos pronto. Del mismo modo, es poco probable que la literatura de alto nivel los vea, a menos que sea valioso para un punto artístico o personal en particular.

Además, no olvide que la mayoría de las marcas buscan reconocimiento visual instantáneo debido al logotipo, el color, etc.en las ubicaciones de los productos en las películas, no en los personajes que asaltan el producto para asegurarse de que todos lo vean. La ubicación exagerada es reconocible y generalmente agota el valor del entretenimiento, de ahí el valor de la ubicación. En los libros, excepto donde las marcas han entrado en la corriente principal como palabras, por ejemplo, kleenex, insertar marcas específicas sería torpe y no se le otorgaría el reconocimiento instantáneo a una marca en la película.

Pude ver fácilmente a los principales autores del mercado de masas como Stephen King, Stephanie Meyer o Lee Child siendo abordados por anunciantes, o sus agentes que se acercan a los anunciantes. Si lo harían o no, es una pregunta interesante. En ese nivel, son una marca en sí mismos y corren el riesgo de diluir esa marca al agregarle otros de cualquier manera reconocible. Existe un interesante escenario de modelo de negocio sobre si el dinero de la colocación del producto sería suficiente para arriesgarse a alienar a los fanáticos.

Puedo ver esto más fácilmente en fábricas de géneros como Harlequin, donde pagan a los escritores para bombear historias bajo el nombre de un autor ficticio. Harlequin podría celebrar fácilmente un acuerdo de colocación de productos con una empresa cuyos productos tendrían sentido en sus romances: ¿condones, chocolates, hoteles? – e instruir a sus escritores para que usen la marca donde sea que tenga sentido una situación que requiera una de esas cosas.

Pero, ¿qué tal el siguiente escenario? Puedes leer el libro de forma gratuita, pero cada vez que recoges tu lector de libros electrónicos, primero debes mirar un anuncio antes de que se te permita continuar con el texto.