La industria editorial moderna está estructurada en un modelo de fabricación vertical, aunque en este momento se encuentra en medio de un enorme realineamiento de la industria que probablemente dará como resultado un modelo más plano en el futuro.
Aunque hay opciones cada vez más variadas para llevar un libro al mercado a través de rutas alternativas, esta respuesta es principalmente sobre la publicación tradicional tradicional.
Estos son los pasos tradicionales que un manuscrito pasa en su camino hacia un consumidor: escritor, agente / empaquetador, editor / comité editorial, editor, ilustrador (si está ilustrado), diseñador de producción, impresión, marketing, equipo de ventas (corporativo), campo Equipo de ventas, Comprador de la tienda (corporativo), y si se vende en una tienda de ladrillos y mortero –Comprador de la tienda (local), Gerente de la tienda, Libreros / Empleados de la tienda – Consumidor.
Cada uno de esos pasos elimina una parte considerable de los costos de la venta final de ese libro.
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Digamos que tenemos un hipotético libro de tapa dura que se vende por $ 22.95.
Ese libro se venderá con un descuento del 45% a un minorista, lo que le da al editor $ 12.62.
Para fines de demostración, aquí está el desglose secuencial de dónde van esos $ 12.62 al editor:
Autor / Agente Regalías: $ 3.44
Costos de desarrollo (editorial, edición de copias, diseño de producción): $ 1.73
Impresión y encuadernación: $ 2.50
Comercialización: $ 1.00
Carga / Almacenamiento: .06
Cancelación de inventario de bienes no vendibles: .61
Beneficio del editor: $ 3.28 (tenga en cuenta que esto es menos de lo que toma el autor)
Estos costos pueden variar bastante según el tamaño del editor, el tipo de minorista y la forma que adopta el libro. (Por ejemplo, un libro infantil ilustrado tendría diferentes costos relacionados con la impresión y la ilustración).
Además, estos costos no reflejan los gastos generales de funcionamiento de las instalaciones, el personal, el costo de mantener una operación de ventas de campo y otros tipos de costos que dependen de las pérdidas y ganancias corporativas de un editor. Estos costos provienen de esa ganancia de $ 3.28 anterior.
Libros electrónicos
Existe la idea errónea de que un libro electrónico es sustancialmente menos costoso que un libro impreso para llevarlo al mercado, pero esto no es cierto.
De los costos anteriores, puede eliminar la impresión y encuadernación, el envío, el almacenamiento y la cancelación de los bienes dañados (un total de $ 3.17), pero luego tendría que reemplazar esos costos con otros costos como los costos de codificación, costos de servidor, costos de desarrollo de software y costos de licencias, y actualizaciones continuas de equipos asociadas con una infraestructura digital.
Y un buen libro aún requerirá un proceso editorial tradicional robusto que puede ser costoso en términos de gastos generales. Este proceso editorial es una de las cosas clave que distingue un libro producido profesionalmente de un libro autoeditado.
En los casos en que el libro digital ya está montado en la parte posterior de una P&L impresa, hay ahorros sustanciales ya que estos costos ya están asignados al libro impreso.
Pero en un futuro que se está volviendo cada vez más digital, la mayoría de las editoriales no podrían sobrevivir con libros digitales de primera venta vendidos a $ 9.99 exclusivamente sin cambiar radicalmente las regalías u otras funciones básicas de publicación, como un proceso editorial saludable o marketing para poner un libro en manos de los lectores. en cantidades suficientes
En la era digital, el marketing será aún más importante, ya que será aún más difícil para los libros atraer a una audiencia sin verse bonita en un estante físico. Los lectores residirán en muchos lugares diferentes y serán muy difíciles de alcanzar.
Este problema de la evolución del formato y el cambio en el comportamiento del consumidor es uno de los mayores problemas que enfrenta la industria editorial moderna.
Para cualquiera que quiera entender el grano fino de la empresa editorial, recomiendo publicar para fines de lucro por Thomas Woll. (Chicago Review Press, 978-4556526176)