Al elaborar una estrategia sobre para quién está escribiendo, considere la capacidad de esa audiencia para ayudar a correr la voz. Naturalmente, algunos lectores serán más o menos activos en la evangelización del trabajo que realiza, pero las comunidades, los temas, los estilos de escritura y los tipos de contenido particulares juegan mejor que otros en la web. Por ejemplo, excelentes infografías que tocan la fibra sensible, videos hermosos que cuentan una historia y colecciones notables de hechos que desafían los supuestos comunes están dirigidos a audiencias que probablemente compartan.
Si puede identificar grupos que tienen altas concentraciones de los círculos azul y naranja en el diagrama anterior, mejorará drásticamente las posibilidades de llegar a audiencias más grandes y aumentar sus números de tráfico. Dirigirse al contenido del blog en grupos con menos probabilidades de compartir puede no ser una decisión terrible, pero disminuirá la propensión a que el trabajo de su blog se extienda como un reguero de pólvora en la web.
Los anunciantes en Madison Avenue han gastado miles de millones investigando y determinando dónde se reúnen los consumidores con diversas características y a qué dedican su tiempo para que puedan enfocar mejor sus mensajes. Lo hacen porque se sabe que llegar a un grupo de mujeres de más de 65 años con comerciales para equipos de deportes extremos es una pérdida de dinero, mientras que llegar a un grupo demográfico masculino de 18-30 años que asiste a gimnasios de escalada en roca probablemente tenga mucho mayor ROI
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