Si bien el contenido supera la longitud, es fundamental mantener el script en una longitud manejable. Treinta a sesenta segundos es lo ideal. Una vez que supere los noventa segundos, será mejor que tenga un contenido bastante bueno, o comenzará a perder espectadores rápidamente.
Crear un guión conciso depende del uso de oraciones cortas y un lenguaje simple. Siempre trate de evitar la jerga de la industria y asegúrese de que alguien fuera de su empresa revise el guión antes de cerrar sesión.
El video es poderoso precisamente porque tiene la capacidad de elegir un tono para su empresa y conectarse con sus clientes de una manera que el texto no puede.
El tono en el que elige escribir a menudo depende de la audiencia prevista. Sin embargo, con cualquier secuencia de comandos, es seguro asumir que su audiencia quiere ver algo interesante, único y útil. En ese caso, sea personal. El espectador debería poder relacionarse con lo que está hablando. En ciertas situaciones (la mayoría, en mi opinión), un poco de humor puede ser muy útil.
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Hay excepciones, pero la mayoría de los excelentes videos de marketing comienzan con un tono de ascensor claro y convincente en los primeros cinco segundos. Un discurso de ascensor es tu gancho. Debe transmitir rápidamente el mensaje central detrás de su producto o servicio. Crear un gran lanzamiento puede llevar mucho tiempo (aquí hay algunos consejos de Businessweek), pero una vez que lo hayas logrado, puede ayudar significativamente a las personas a recordar quién eres y qué te hace único.
Todo el mundo ama una buena historia, entonces, ¿por qué su video debería ser diferente? Una historia, en esencia, es una progresión con un principio y un final. En el camino, identifica un problema y presenta una solución.
A lo largo del guión, nunca olvides responder continuamente la pregunta clave que cada espectador tendrá, “¿qué hay para mí?” De principio a fin, tu video debe enfocarse en tu cliente potencial, lo que quieren y cómo puedes ayudarlos. Consíguelo. Finalmente, finalice su secuencia de comandos con un llamado a la acción: el siguiente paso que el espectador puede dar para comenzar.
Escribir un gran guión es un trabajo duro, pero cuando lo haces bien, pagará dividendos. Al usar un tono personal, un lenguaje simple, una historia interesante y una oferta valiosa, estás en camino de crear un video que se venda.