Experiencia.
En la mayoría de las escuelas, los maestros de artes del lenguaje explican a los estudiantes cómo escribir de manera agradable y adecuada. (La gran mayoría de los maestros de artes del lenguaje son técnicos mal pagados, no escritores creativos muy bien pagados). Como resultado de esta capacitación inicial, mucha gente puede escribir de manera adecuada y agradable.
Se necesita experiencia (aunque la competencia / talento lingüístico se fomenta primero en las escuelas) para poder escribir lo suficientemente fuerte como para que los lectores hagan lo que usted quiere que hagan al final de la copia de ventas que escribe. (Los redactores redactan copias de ventas. Los redactores de contenido escriben artículos, guías y otros materiales para crear vínculos que fomentan la relación, fomentan una relación, instruyen o inspiran. Así que los escritores, las personas que escriben artículos de revistas, son redactores de contenido, no redactores, aunque muchos escritores pueden cambiar de sombrero a voluntad y moverse bien en ambos entornos.
¿Por qué la escritura de copia es tanta ciencia como arte?
- ¿En qué se diferencia ‘por otro lado’ de ‘por otro lado’?
- ¿Debo escribir una carta de presentación?
- Ayuda para la redacción de ensayos: ¿Cómo escribo una declaración de tesis y tengo un fuerte apoyo en mis habilidades de redacción de ensayos?
- Como estudiante de ciencias, ¿puedo escribir artículos para revistas científicas? ¿Dónde empiezo? ¿Y cómo mejorar mis habilidades técnicas de escritura?
- ¿No está complicando un argumento en la conclusión de derrotarse a sí mismo? (Es aconsejado por los profesores de escritura de la universidad y en los folletos del centro de escritura).
A las personas les encanta comprar, pero odian que les vendan.
Por lo tanto, un redactor tiene que saber cómo hacer cosquillas a la imaginación de sus lectores, cómo hacer que digan “sí, sí y sí” en toda la página para que digan SÍ “cuando llegue el momento de consumar la relación. La escritura de copias que convierte es algo similar a participar en juegos preliminares inolvidables, “¡hagamos esto y vamos por el camino!”.
Los grandes redactores publicitarios ponen a las personas en un trance de vigilia, lo que suena horrible, pero usted está en un trance de vigilia cada vez que está totalmente envuelto en una película o viendo jugar a sus queridos niños pequeños.
La excelente redacción de copias mantiene al lector totalmente enfocado (¡de buena gana!) En lo que sucede en la página y entre sus oídos mientras leen y experimentan indirectamente los resultados imaginarios de lo que sea que les esté ofreciendo.
Great copy combina cierta aliteración, algunas rimas, cadencia y ritmo definidos, y las ideas que tiene sobre cómo enfocarse en el dolor, el problema, la situación o el placer de su audiencia (el resultado que puede producir para ellos).
Como redactor publicitario, puede reclamar la victoria cuando, y solo cuando, un número suficiente de sus lectores se comprometen a actuar de acuerdo con lo que quieran hacer como resultado de su capacidad de convencerlos de que la mejor fuente para entregar los resultados quiere es tu cliente.