¿Cuáles son los mejores libros sobre redacción publicitaria?

Answer 1

Aquí hay una lista de algunos de los libros que he leído a lo largo de los años. No todos son geniales, y mucho menos “los mejores”, pero todos contienen información interesante aquí o allá.

Respuesta directa

Primero, es importante entender que hay al menos dos grandes ramas o “escuelas” de redacción, y que de ninguna manera es imposible trabajar en ambas o cruzar.

La primera es la “respuesta directa”, el tipo de copia que se encuentra en las cartas clásicas de ventas por correo directo. Es el tipo de copia que más se acerca a la definición de copia como “venta impresa”.

• Publicidad científica , Claude Hopkins
• Métodos de publicidad probados , John Caples
• Cómo hacer que su publicidad gane dinero , John Caples
• Cómo escribir un buen anuncio , Victor O. Schwab
• Realidad en publicidad , Rosser Reeves
• Secretos publicitarios de la palabra escrita , Joe Sugarman
• Ogilvy en Publicidad , David Ogilvy
• Commensense Direct & Digital Marketing , Drayton Bird
• Ca $ hvertising , Drew Eric Whitman
• Publicidad revolucionaria , Eugene Schwartz
• Curso de redacción abreviada , Scott Haines
• Secretos de redacción de Kickass , John Carlton
• El manual del redactor , Robert Bly
• Robert Collier Letter Book , Robert Collier
• Las letras de boro , Gary Halbert

La redacción web probablemente se puede incluir en esa sección.

• Copy Hackers , Joanna Wiebe (libros y sitio web)
• Copia web que vende , Maria Veloso

Marca / Publicidad

La otra escuela principal es el tipo de redacción publicitaria “estilo Mad Men”, “aspiracional” y orientada a la marca realizada por creativos de agencias de publicidad. Es el tipo de copia que se encuentra en buena publicidad impresa en revistas elegantes, o en la mayoría de la publicidad televisiva.

Donde la copia de respuesta directa está completamente impulsada por los resultados de ventas, aquí se enfatiza la inteligencia, el humor y el pensamiento lateral. (Esa es obviamente una descripción muy simplificada de las diferencias entre las dos escuelas).

• El libro del concepto de publicidad , Pete Barry
• Publicidad creativa , Mario Pricken
• Hola Whipple, exprime esto , Luke Sullivan
• D&AD: The Copy Book

Consejos generales de redacción

• Writing that Works , Kenneth Roman, Joel Raphaelson (recomendado por Ogilvy)

Si ampliamos un poco el tema, probablemente tenga sentido incluir libros sobre psicología (comprender lo que su cliente piensa para persuadirlos de manera más eficiente), ventas (la redacción publicitaria es la venta impresa, por lo que los vendedores probablemente tengan una o dos cosas que puede aprender desde).

Usabilidad

Cuando estás en la web, es importante entender el medio que estás utilizando.

• No me hagas pensar , Steve Krug
• Sitio web del grupo Nielsen Norman

Psicología de redacción

Ahora que la economía del comportamiento ha hecho furor a los “sesgos cognitivos”, probablemente sea importante reconocer la importancia de la psicología en la economía y, por extensión, en ventas, marketing y, sí, redacción publicitaria.

Aquí hay una selección rápida de libros que son interesantes a ese respecto:

• Influencia , Robert Cialdini
• Mal por diseño , Chris Nodder
• Cómo ganar amigos e influir en las personas , Dale Carnegie
• Los 7 disparadores al sí , Russell H. Granger
• Triggers , Joe Sugarman
• Palabras que funcionan , Frank Luntz
• Fascinate , Sally Hogshead

Ventas

Si la redacción publicitaria es una forma de venta impresa, ¿por qué no echar un vistazo a lo que hacen los vendedores?

• SPIN Selling , Neil Rackham
• Los gigantes de las ventas , Tom Sant

Propaganda

Para una mirada más histórica / política desde el “lado oscuro” de la persuasión y redacción.

• Propaganda , Edward Bernays
• Cristalizando la opinión pública , Edward Bernays

Answer 2

John Caples – Métodos de publicidad probados , este libro es de oro puro, te establece la mentalidad adecuada para tener en redacción
Joe Sugarman – Secretos publicitarios de la palabra escrita : no lo encuentra en las bibliotecas y cuesta $ 50 en Ebay, y sí, vale mucho más que eso
David Ogilvy – Confesiones de un hombre publicitario , Ogilvy es puro genio, su libro te hace amar la redacción
Claude Hopkins – Mi vida en publicidad , este tipo se adelantó a su tiempo, inventó algunas técnicas de marketing que se utilizan hoy en día
Robert Cialdini – Influencia , aunque este no es un libro sobre redacción de textos publicitarios, debe aprender algunas técnicas persuasivas para que su escritura sea más efectiva.

Answer 3

Además de ser hábiles redactores, los redactores también deben ser especialistas en marketing. Mi lista sugerida de los mejores libros de redacción incluye volúmenes sobre escritura, publicidad y marketing:

1. El Manual de redactores de Robert Bly. Este volumen venerable proporciona los fundamentos de la redacción persuasiva y las ideas sobre la industria de la redacción, aunque es cierto que este último ha cambiado drásticamente en los últimos 10 años. Información sólida sobre la redacción de titulares y la estructura de varias herramientas de marketing basadas en copias.

2. The Well-Fed Write r por Peter Bowerman. Peter le brinda una excelente visión general del negocio de la redacción de textos publicitarios, además de ejemplos de la variedad de proyectos de copia en los que normalmente trabaja un profesional independiente y muchas muestras, todas ofrecidas en un tono amable y tranquilizador que inspira confianza.

3. Ogilvy en Publicidad por David Ogilvy. La sabiduría tardía del gran publicista, sobre los subtítulos, la copia larga y mucho más, es tan cierta hoy como en 1985, cuando se publicó el libro por primera vez.

4. Sobre escribir bien por William Zinsser. La Biblia para escribir una prosa sucinta y libre de obstáculos de cualquier tipo, por un maravilloso escritor, maestro y mentor.

5. La guerra del arte de Steven Pressfield. Los escritores tienen un enemigo en Resistencia, una fuerza negativa que los hace postergar en lugar de pegar colillas a las sillas y golpear el teclado. Pressfield, un novelista exitoso y ex infante de marina, te ayuda a identificar la resistencia y luchar contra ella a diario.

6. Dejar ir las palabras por Janice (Ginny) Redish. La gente no visita sitios web para pasar el rato y leer en el tiempo libre. Vienen para obtener información y respuestas específicas a las preguntas y para realizar tareas. Detalles rojizos exactamente cómo escribir el tipo de contenido breve y claro que los visitantes de su sitio web deben tomar medidas.

7. Las 22 leyes inmutables de marketing de Al Ries y Jack Trout. La publicidad está muerta, la marca es falsa, bla, bla, bla. Aún necesita identificar las cualidades únicas de sus productos y comprender cómo su copia los diferencia a los ojos de los consumidores. Ries & Trout te muestra cómo.

9. The Art and Craft of Feature Writing por William E. Blundell. No, este libro no es solo para periodistas. Como redactor publicitario, se encontrará trabajando cada vez más en contenido de características, para libros blancos, publicaciones de blog y más. Originalmente escrito para periodistas en The Wall Street Journal , este libro le ofrece los mejores y más completos procedimientos sobre todos los aspectos de la narración periodística.

10. Permiso de comercialización por Seth Godin. Junto con todo lo demás en nuestra cultura, el marketing ha sido transformado por los medios digitales. Godin proporciona ideas sabias sobre el consumidor empoderado, el alejamiento de los mensajes de transmisión unidireccionales y hacia conversaciones bidireccionales que requieren contenido de fomento de la confianza y fortalecimiento de las relaciones.