Es muy difícil aprender marketing digital práctico de un libro de texto. Traté de seguir esa ruta, después de haber trabajado en una agencia y de comenzar a trabajar en campañas, porque pensé que necesitaba regresar y aprender los “fundamentos”.
Sin embargo, me di cuenta de que a los empleadores y clientes realmente no les importan los “fundamentos” tanto como les importa la ejecución. Quieren que las personas sepan cómo hacer las cosas, no solo cuáles son las “Cuatro P del Marketing” o cómo crear un plan de marketing escrito. La ejecución es el rey en esta industria.
Por lo tanto, recomendaría tratar de obtener la mayor experiencia práctica posible. Y también, tratando de obtener certificaciones . Pero con estos dos caminos, primero necesitarás descubrir en qué te quieres enfocar en la industria del marketing. ¿Desea hacer más cosas técnicas / basadas en datos o creativas / de diseño ?
Si se inclina hacia el lado técnico, la certificación de calificación individual de Google Analytics es una buena opción. Es difícil, pero dado que el análisis es tan importante, cubre muchos conceptos importantes y procesables. Y es gratis .
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En cuanto a los libros , algunos de mis libros de marketing favoritos no son libros de texto, sino clásicos del marketing, como:
Influencia: la psicología de la persuasión
Las nuevas reglas de marketing y relaciones públicas: cómo utilizar comunicados de prensa, blogs, podcasts, marketing viral y medios en línea para llegar directamente a los compradores
Pregunte: El método en línea contraintuitivo para descubrir exactamente lo que sus clientes quieren comprar … Cree una masa de admiradores entusiastas … y lleve cualquier negocio al siguiente nivel
Enganchado: Cómo construir productos formadores de hábitos
No me hagas pensar: un enfoque de sentido común para la usabilidad web
Posicionamiento: la batalla por tu mente
Amazon.com: The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of the Top Copywriters of America
Por último, si todavía desea consultar algunos libros de texto , comenzaría con los 3 recomendados por la American Marketing Association como lecturas obligatorias para su programa de capacitación “Profesional certificado en marketing (PCM)”. Son:
Grewal, Dhruv y Michael Levy. Marketing, 3ra edición. Nueva York, NY: McGraw-Hill / Irwin, 2012. ISBN: 978-0078028830
Kerin, Roger A., Steven William Hartley y William Rudelius. Marketing, 11ª edición. Nueva York, NY: McGraw-Hill / Irwin, 2013. ISBN: 978-007802889-2
Orgullo, William M. y OC Ferrell. Márketing. Mason, OH: Cengage Learning, 2012. ISBN: 978-1111526191
¡Buena suerte!