Como han respondido otras personas, hay muchos libros para comenzar.
También hay algunos cursos de nivel básico disponibles, como el Método de escritura simple de John Carlton y el pilar central del redactor estadounidense, el AWAI.
Si tuviera que empezar desde cero, haría esto:
- Busque excelentes redactores en el pasado y el presente. Algunos que puedo sugerir son Gary Halbert, John Carlton, Gary Bencivenga, Brian Kurtz, Joe Vitale, Joe Sugarman, Joe Polish y Dean Jackson (ilovemarketing.com) y Colin Theriot si te gusta la redacción en línea (como el correo electrónico). Hay muchos otros
- Si algunos todavía están activos, búsquelos en Facebook y vea si tienen o están en algún grupo.
- Empieza a leer el contenido que las personas comparten en esos grupos y pregunta y comenta cuando lo necesites.
- Busque sus anuncios en sitios como swiped.co.
- Realmente, realmente, realmente estudíalos. Incluso escribiéndolos a mano palabra por palabra por palabra. Necesita encontrar los mejores anuncios de respuesta directa y conocerlos de memoria.
Sobre libros / boletines comenzaría con solo unos pocos:
- Estoy escribiendo una historia de fantasía. Tiene paladines y sacerdotes. ¿Cómo puedo crear un uniforme para paladines que sea similar a los sacerdotes pero más combativo?
- Cómo escribir un gran ensayo sobre robótica
- Cómo terminar mi párrafo final de mi ensayo argumentativo con una oración clave
- ¿Qué hace que la escritura de alguien sea mejor que la de otra persona?
- ¿Hay alguien que pueda ayudarme a rectificar mi discurso corto?
- Eugene Schwartz, The Brilliance Breakthrough . Eugene es considerado uno de los mejores redactores de todos los tiempos y es famoso por criar la vida en la sala de juntas. Este libro te ayudará a comunicarte mucho mejor, pero es difícil de encontrar.
- Eugene Schwartz, Publicidad innovadora . Un clásico absoluto. Los primeros tres capítulos son el quid de la respuesta directa. También un poco difícil de encontrar.
- Claude Hopkins, Publicidad científica . Probablemente el padrino de la literatura de respuesta directa. Las dos lecciones principales de este libro son tratar su anuncio como un vendedor y hacer que sirva al cliente. Este libro es fácil de encontrar (incluso gratis).
- Joe Sugarman, Disparadores . Joe es uno de los nombres más importantes en el campo y su literatura es perfecta para comprender la psicología detrás de la copia. Incluso si no puede encontrar este libro, obtenga todo lo que pueda de él.
- Gary Bencivenga, Marketing Bullets . Es una serie de publicaciones de blog que escribió este publicista de Ogilvy y Mather de la edad de oro. Creo que hay 29 de ellos y cada uno es oro puro.
- Gary Halbert, La carta de Gary Halbert . Hay un sitio web con una selección de algunos de sus boletines. Todos ellos son fabulosos y esclarecedores. Si los quiere TODOS, tendrá que comprarlos a su hijo Bond Halbert.
- Joe Vitale, redacción hipnótica . Un libro muy agradable que te presenta ganchos, conectores y otros trucos para mantener a tu lector interesado. Joe es una de esas personas “holísticas” que se puede ver un poco raro y autopromocional, pero es muy bueno.
- John Caples, Métodos de publicidad probados . Un libro clásico con fórmulas de éxito. Se discute mucho si todavía son relevantes, pero eso depende de cuán saturado y expuesto sea su nicho para ellos y cuán ardiente sea la idea detrás de cada fórmula en este momento. Aún así, es mejor saber esto.
- Dan Kennedy, The Ultimate Sales Letter. Este libro es una especie de plantilla para crear excelentes cartas de ventas. Dan Kennedy es una de esas personas que aprende a amar independientemente de su fachada contundente. Por cierto, todos los libros de su serie No BS deben leerse. Dan Kennedy es un pensador estratégico que va más allá de la copia y se dedica al marketing y la venta de psicología para poder influir mejor en su audiencia.
- Joe Karbo, The Lazy Man Way to Riches. Independientemente del título, este libro de 1973 le presenta las formas de respuesta directa. Todos los grandes redactores han sido influenciados por este libro.
- PRIMA. David Ogilvy, Ogilvy en Publicidad. Este libro ha sido mi mentor personal durante bastante tiempo. David vinculó la publicidad de la marca con la respuesta directa porque, según sus propias palabras, “las personas de respuesta directa realmente saben lo que están haciendo”.
Si puede encontrar más libros sobre cada uno de estos autores, consígalos. Cada gran redactor construye su propia biblioteca, y algunas de ellas valen cientos de miles de dólares.