He trabajado en un puñado de historias en Wired, especialmente la portada de 2010 de Steven Levy con Bill Gates y Mark Zuckerberg (http://www.wired.com/magazine/20…). Esa historia fue probablemente mi segunda historia favorita escrita sobre Mark (la Persona del Tiempo del Año fue la primera) debido al enfoque en los piratas informáticos y la oportunidad de trabajar con Steven, a quien considero uno de los mejores escritores tecnológicos de nuestro tiempo. Vea el último proyecto de Steven “In the Plex” aquí: http://www.stevenlevy.com/index….
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Más recientemente, trabajé con Gary Rivlin, también uno de los mejores escritores en tecnología, en su reportaje sobre Quora (http://www.wired.com/magazine/20…).
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En una revelación completa, los dos reporteros anteriores vinieron a mí con sus ideas, pero trabajé con ellos de cerca en la historia. Como es típico con cualquier característica importante, el representante de la compañía (relaciones públicas u otro) juega un papel importante para ayudar al reportero a obtener acceso a entrevistas, clientes, inversores, etc. Aquí hay algunas recomendaciones adaptadas para un lanzamiento a Wired, pero generalmente aplicables al preparar cualquier tono de prensa:
Entiende la revista
- ¿Los programas de televisión parecen empeorar mucho después de su primera temporada? Si es así, ¿por qué?
- ¿Por qué respondemos tan bien a la estructura de narración de historias del héroe?
- Personajes femeninos en la ficción: ¿Cuál es la diferencia entre una “Mary Sue” y una ingenua?
- ¿Qué película, argumento o argumento te gustaría ver en la pantalla grande?
- Dado que la narración de cuentos es una parte importante de la cultura sorda, ¿por qué no participan más personas sordas en los juegos de rol?
Lo primero que debe hacer al presentar cualquier medio de comunicación es tomarse el tiempo para comprenderlo realmente: las secciones, las columnas, los departamentos, la frecuencia, la audiencia. Por ejemplo, hay 16 “secciones” en el sitio web desde Reseñas de productos hasta Gadgets y Med Tech. La revista tiene menos “departamentos” como Características y Inicio, etc.
Wired tiene la reputación de ser una revista brillante de alto nivel que escribe artículos en profundidad sobre tecnología y tendencias emergentes, pero también pueden ser bastante críticos. El editor Chris Anderson acuñó el término “la larga cola”, que finalmente se convirtió en un libro. Pero Wired también tiene una tradición anual de “Premios Vaporware, que reconocen” productos, videojuegos y otras cositas nerds lanzadas, prometidas y promocionadas, pero nunca entregadas “.
Wikipedia tiene algunos buenos antecedentes básicos sobre Wired aquí: http://en.wikipedia.org/wiki/Wir…. Lo más importante de este resumen es que Wired Magazine (http://www.wired.com/magazine/) y Wired News (http://www.wired.com/) ahora operan bajo un mismo paraguas. Esto facilita el proceso de presentación y elimina algunos conflictos entre los escritores que una vez compitieron por las historias. En este modelo combinado, las historias a menudo aparecen tanto en versión impresa como en línea. Aunque también es mucho más fácil obtener historias en el sitio web, ya que tienen mucho más “espacio” para llenar.
Nota: una historia destacada en Wired a menudo demora entre 3 y 6 meses desde el lanzamiento hasta la impresión.
No necesitas convertirte en un experto en la revista, pero saber dónde quieres que aparezca tu historia te ayuda a decidir cómo contarla.
Investigue al reportero (s)
Una vez que conozca los entresijos de la publicación, concéntrese en el reportero. La mayoría de los blogs o publicaciones tienen “ritmos” asignados a los escritores del personal. A veces, como en blogs como TechCrunch, la escritura se divide en áreas de especialidad, ubicación o quién recibe las noticias primero. Si hojea los últimos problemas de Wired y escanea en su sitio, puede ver surgir un patrón en cuanto a qué escritor se enfoca en qué tema, tendencia o problema. Aquí hay un enlace al personal de Wired: http://www.wired.com/about/staff….
Muchos puntos de venta contratan escritores contribuyentes para hacer las historias, lo cual es muy común con Wired. Es posible que desee considerar encontrar el mejor escritor independiente / colaborador para la historia y sugerirles que vayan a Wired con la idea.
Como ejemplo práctico, tome a Jason Tanz, quien escribió el artículo sobre Jack Dorsey y Square en la edición de junio de 2011 de Wired (http://www.wired.com/magazine/20…). No lo conozco y nunca he trabajado con él, pero aparece una búsqueda rápida en la web: http://www.jasontanz.com/. Esto da una fuerte idea de cómo escribe, los temas de interés para él y las otras publicaciones que han publicado sus historias.
A veces, es mejor encontrar algunos reporteros diferentes para apuntar en el caso de los primeros pases en su lanzamiento.
Desarrollando un tono convincente
Con una comprensión de la revista y el reportero, puede escribir un discurso mucho mejor. Aquí hay algunos consejos a considerar para el campo:
- Ser breve. Los reporteros obtienen cientos de lanzamientos todos los días. No tienen tiempo para leer 1,000 palabras en su producto o empresa. Quieren saber “quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo” lo más rápido posible.
- Personalízalo y sé auténtico. No bcc el reportero Wired junto con otros 100 reporteros. Además, no envíe un comunicado de prensa u otros materiales de marketing con mensajes enlatados. Usa tu voz real y aprovecha lo que has aprendido sobre el interés de la revista y el reportero.
- Ofrecer herramientas para reportar la historia. La mayoría de las historias incluyen entrevistas de clientes, expertos de terceros y / o inversores. También incluyen estadísticas, ilustraciones y otros elementos multimedia (en línea). Tenga una lista de aquellos disponibles para ofrecer.
- No se limite por correo electrónico. Llame al periodista o considere enviarle un tweet y / o un mensaje de Facebook. No puede hacer daño usar múltiples canales de comunicación para ponerse en contacto … siempre y cuando no sea desagradable al respecto.
Un tono reflexivo, personal y útil te hará destacar.
Se paciente
Obtener una historia en Wired es un desafío. Su empresa, producto o ejecutivo debe ser muy convincente, parte de una tendencia creciente o estar resolviendo una necesidad en el mundo. Como se describe en el sitio web (http://www.wired.com/about/press…) “WIRED es la primera palabra sobre cómo las ideas están cambiando el mundo. Cada mes en la revista y todos los días en línea, nuestros editores ofrecen una visión del futuro de los negocios, la cultura, la innovación y la ciencia “.
Como dicen, si al principio no tiene éxito, intente nuevamente.