Si un escritor no está pensando en su audiencia cuando escribe, tenemos que preguntarnos: ¿en qué están pensando? La respuesta, por lo general, es “nada” o peor, “ellos mismos”.
No tener una lectura clara sobre su público objetivo no es solo un problema comercial para un escritor, es artístico. Conduce a la autocomplacencia y al pensamiento descuidado. El crítico Toby Litt podría haber estado hablando de todo mal arte y malos productos cuando dijo que “la mala escritura es casi siempre un poema de amor dirigido por el yo al yo”.
Y algunos escritores podrían decir: “Sí, ¿y qué? Hago esto solo por mí ”. Pero eso no es cierto ni práctico. En realidad, nadie está creando su arte por sí mismo. Como escribió Chuck Klosterman, incluso el artista más pretencioso y elitista no estaría satisfecho si nadie viera lo que estaban haciendo, si lo fuera, “se sentaría en una habitación oscura e imaginaba que ya lo escribió”. Nuestra expresión, si es tener impacto o justificar el tiempo empleado, debe llegar a otras personas.
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En mis propios escritos, pienso mucho en la audiencia. No es que me quede sentado y analice temas como un árbitro de SEO, sino que cuando me obsesiono con una idea o un tema y he decidido escribir sobre él, paso mucho tiempo pensando en la mejor manera de comunicarlo. con mi audiencia
Piénselo así: un abogado tiene su caso y luego debe estructurar su argumento para convencer mejor a un juez o un jurado. O, si recuerdas el noveno grado, esbozas tu ensayo de 5 párrafos antes de comenzar a escribir, no mientras estás en el medio, y tienes que pensar: ¿qué está buscando el maestro? No estás haciendo esto en el vacío, obviamente. Redacción y publicación opera en líneas similares. Tienes que encontrar la mejor manera de organizar y organizar la información que le vas a dar al lector.
La mejor estrategia que he encontrado es identificar un proxy desde el principio, alguien que represente a tu audiencia ideal, en quien pienses constantemente durante todo el proceso creativo. Stephen King cree que “cada novelista tiene un solo lector ideal”, de modo que en varios puntos del proceso puede preguntar: “¿Qué pensará ______ acerca de esto?” (Para él, es su esposa, Tabitha). Kurt Vonnegut bromeó diciendo que usted tiene que “escribir para complacer a una sola persona”. Si abres una ventana y haces el amor con el mundo, por así decirlo, tu historia contraerá neumonía “. John Steinbeck dijo a Paris Review:” Olvídate de tu audiencia generalizada. En primer lugar, el público sin nombre y sin rostro te matará de miedo y, en segundo lugar, a diferencia del teatro, no existe. Al escribir, su audiencia es un solo lector. He descubierto que a veces es útil elegir a una persona, una persona real que conoces o una persona imaginada, y escribirle a esa persona ”.
Un truco fácil sobre esto que he usado antes es escribir a una versión más joven de mí y mis amigos. Porque conozco bien a este público, obviamente, ya que solía ser yo. ¿Qué necesitaba que me dijeran cuando tenía 22 años? ¿Cómo habría sido necesario que me lo explicaran para “obtenerlo”? ¿Cómo era mi vida? Estas son preguntas que ayudan a guiar bien el proceso de escritura.
En Perennial Seller , cuento la historia de un joven Jerry Weintraub que estaba considerando organizar un evento en el Yankee Stadium para un juego de softball de celebridades con Elvis. En un día que el estadio no estaba en uso, el dueño de los Yankees llevó a Weintraub al campo y lo obligó a mirar todos los asientos vacíos, cada uno de los cuales simboliza a alguien a quien se tendría que comercializar, vender y reparar. Fue una lección formativa, dijo. “Siempre que estoy considerando una idea, imagino los asientos subiendo desde la segunda base en el Yankee Stadium. ¿Puedo vender tantas entradas? ¿La mitad de eso? ¿El doble de eso?
Cuando el proyecto era solo una idea, el Yankee Stadium era una abstracción. Pero verlo, interactuar con él, lo hizo real. Tenía que tomarse en serio el proyecto rápidamente si quería tener éxito.
Lo mismo me sucedió cuando estaba escribiendo Perennial Seller. Originalmente, iba a ser un libro sobre marketing de libros, pero la verdad es que esta audiencia fue principalmente una abstracción para mí. Sabía que mucha gente estaba interesada en el tema y estaba asumiendo que cualquier libro viejo sería capaz de satisfacer sus necesidades. Luego, a mediados de 2015, estaba hablando en una conferencia en Puerto Rico con ejecutivos de empresas y empresarios de todo el Caribe. Cuando dejé el evento después de mi charla, charlando con la audiencia y recibiendo un par de palmaditas en la espalda, se me ocurrió que un libro sobre marketing de libros sería demasiado nicho para estar frente a una audiencia como esta. No todos quieren escribir un libro, después de todo.
A partir de este avance, el libro giró. En lugar de ser para autores, se trataría de autores y para todos los involucrados en un campo creativo. Es obvio cuando lo piensas: ¿quién no quiere hacer algo que se venda y venda durante años? ¿Quién no quiere ser responsable de un clásico? Así nació The Perennial Seller .
El punto es que si no sabes para quién estás escribiendo o para quién estás haciendo, ¿cómo sabrás si lo estás haciendo bien? ¿Cómo sabrás si lo has hecho? La esperanza no puede ser una estrategia. Es poco probable que golpees un objetivo al que no has apuntado.
Y, de nuevo, esto es importante no solo en términos de la calidad del trabajo (no querrás presentarte un poema de amor egoísta), sino también de la viabilidad comercial de lo que estás haciendo. Nabokov, escritor de un escritor si alguna vez hubo uno, lo dijo mejor: “La literatura no solo es divertida, también es un negocio”. Para sobrevivir en los negocios, debes ganar dinero para otras personas (y para ti mismo). Debes servir a los clientes. Creer lo contrario es un mal negocio.
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