Este artículo hace un excelente trabajo explicando la importancia de la relación de lectura.
La relación de lectura es crítica cuando se trata del algoritmo en constante evolución de Medium que determina la clasificación de las publicaciones y qué contenido se comparte. En resumen, está diseñado para recompensar el contenido de calidad y eliminar piezas poco profundas que son impulsadas por titulares que inducen clics.
Lo más importante que debe saber sobre la relación de lectura de Medium es que no es tan importante como el compromiso (es decir, nuevos seguidores, recomendaciones, comentarios).
Por qué el compromiso es más importante que la relación de lectura
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La relación de lectura se centra en el acto de leer, que es pasivo. Por el contrario, el compromiso es un proceso de dos pasos. Requiere que los lectores sean movidos por su contenido lo suficiente como para tomar medidas. Hacerlo proporciona una visión más profunda del rendimiento de tu contenido. Cuando se toman medidas, resalta el grado en que su contenido resuena con su audiencia y finalmente satisface su propósito.
Si su audiencia recomienda su trabajo, lo comparte, lo comenta y envía consultas entrantes, está haciendo un excelente trabajo, incluso si su índice de lectura es inferior al 30 por ciento. Por otro lado, si el compromiso es bajo, algo está mal. Hay una razón por la cual su contenido no está afectando a su audiencia.
Quizás el titular no coincida con el contenido y el tono del artículo.
Quizás el artículo no se comparte a través de los canales correctos.
Quizás el formato del artículo no sea adecuado para su audiencia (p. Ej., ¿Listas de viñetas o publicaciones extensas?).
Quizás el contenido simplemente no sea convincente.
Todos estos factores influyen y afectan el compromiso y la relación de lectura.
¿Cómo afecta la relación de lectura a la participación?
Sin duda, el compromiso es más importante que la relación de lectura. Sin embargo, la relación de lectura es una variable significativa cuando se trata de compromiso. Por ejemplo, considere la longitud de un artículo de blog. Cuanto más largo sea, menor será el número de personas que lo terminarán. Cuanto menor sea el número de personas que lo terminen, menos probable será que las personas participen en sus llamados a la acción. Por lo tanto, menos compromiso.
Otra consideración es la cantidad de visitas que reciben sus artículos. Por ejemplo, si tiene un artículo que obtiene un número considerable de visitas, es estáticamente probable que su relación de lectura disminuya. Esto se debe a que su audiencia será más diversa y tendrá una gran variedad de expectativas. Sería imposible para su artículo apaciguarlos a todos. Como resultado, el compromiso que ve será errático y desinformado, y le dificultará extraer ideas útiles.
Este escenario a menudo se desarrolla cuando un artículo con un titular atractivo se comparte a través de una serie de canales diferentes. Uno de esos canales puede ser perfecto, pero los otros, bueno, no tanto.
En el otro extremo del espectro, cuanto más específico y enfocado sea un artículo, es más probable que disminuya el número de vistas y aumente su relación de lectura. En estos casos, el nivel de compromiso que reciba será más útil e informado. Será más fácil para usted abstraer ideas significativas.
Encontrar el equilibrio correcto
Relación de lectura es crítico cuando se trata de tus artículos en Medium. Sin embargo, no es tan importante como el compromiso. Si su audiencia está ❤’haciendo su trabajo, compartiéndolo, comentando y registrándose en su lista de correo, está haciendo algo bien.
El compromiso informativo se deriva de tener una comprensión profunda de su audiencia y saber exactamente para quién está destinado su contenido. También es importante que su contenido sea único. Busque oportunidades para responder a las preguntas de cola larga. Evite las preguntas saturadas con palabras clave muy utilizadas que ya han sido respondidas innumerables por innumerables autores.
Al final del día, es necesaria una potente estrategia de contenido de extremo a extremo para generar consistentemente contenido único que fomente la participación informativa de la audiencia.