A los humanos nos gusta sentir que pertenecemos a algo más grande que nosotros, nos gusta ser parte de un grupo, identificarnos con algo. Es completamente normal y ha estado funcionando durante miles de años en todos los continentes y civilizaciones.
La desventaja de este fenómeno es la necesidad de competencia y desdén por las personas que tomaron una decisión diferente y eligieron otra “facción”, ya sea un equipo de fútbol o un partido político. Por supuesto, debido a nuestro ego, nuestros prejuicios y nuestra falta de autoestima, creemos que nuestras elecciones son las mejores, y la opinión de los demás que está equivocada, lo que lleva a ataques, insultos y menosprecio constante en las redes sociales o incluso en persona. Puedes ver ese fenómeno en Internet: PS4 vs XBox One, Android vs Apple, Lannisters vs Starks, FC Barcelona vs Real Madrid FC …
Las empresas también han observado y aprovechado este fenómeno para su propio beneficio durante siglos: se llama lealtad a la marca . Es por eso que ves a compañías como Apple trabajar tan duro para que sus clientes sientan que se están uniendo a una familia , una comunidad de personas especiales y afines.
PD: * La casa Slytherin gobierna, iSheeps apesta, “¡A Lannister siempre paga sus deudas” y Go Chelsea FC! * *